تم التحديث الأخير في 14 فبراير 2022 بواسطة فريدي جي سي

لقد قرأنا سنتي مصممي UX المشهورين حول موضوعات WordPress المكونة من صفحة واحدة.

نحن نفهم كيف يؤكد المستخدمون عبر الإنترنت على تجربة مستخدم خالية من العيوب وفعالة من خلال صفحة مقصودة مصممة بشكل مثالي.

إلى جانب ذلك ، خلصت العديد من الدراسات إلى أن الأشخاص يستغرقون 50 مللي ثانية فقط لتكوين رأيهم حول موقع ويب.

الطابع الزمني 50 مللي ثانية?

قائمة إعلانات فردية مجانية تمامًا - احصل على حركة مرور إعلانات فردية مجانية اليوم

نعم ، 50 مللي ثانية ، وسيحكمون بسرعة على ما إذا كانوا يريدون الاستمرار على موقع الويب الخاص بك أو يريدون المغادرة.

إذا كنت قد قضيت الكثير من الوقت في الإنترنت الأعمال والتسويق، فعلى الأرجح أنك سمعت بهذا المصطلح ، "صفحات مقصودة؟"

يريد كل رائد أعمال أو شركة صغيرة أو شركة ناشئة هذه الأيام تقريبًا المكوِّن الإضافي للصفحة المقصودة بالإضافة إلى موقع الويب التقليدي المهيكل بالملاحة والذي يلقي الضوء على هويتك وما هي خدماتك وتفاصيل الاتصال.

الأحدث هو ظواهر الصفحة الرئيسية | عنا | خدماتنا | اتصل بنا | المدونة، وهو أسلوب واسع الانتشار للروابط الملاحية.

في كثير من الأحيان ، عندما يتم تسويقها بشكل صحيح ، زادت الصفحات المقصودة من التحويلات لـ SEO أو PPC أو حتى التسويق عبر البريد الإلكتروني الحملات.

ماذا تفهم بمصطلح "الصفحة المقصودة"؟

من الناحية النظرية ، الصفحة المقصودة هي أي صفحة ويب على موقع الويب الخاص بك يهبط عليها الزائر.

لكن المسوقين يميزونها بشكل مختلف. في مجال التسويق ، تعاملها العلامات التجارية كصفحة مستقلة ، معزولة عن صفحاتك الأخرى التي تصاحب هدفًا واحدًا ومركّزًا.

يمكنك بسرعة فهم سياق الصفحات المقصودة في التسويق -

بكلمات بسيطة ، بدلاً من دفع حركة المرور العضوية أو PPC أو البريد الإلكتروني إلى موقع الويب الخاص بك (حيث قد يكون من الصعب عليهم العثور على المعلومات التي يبحثون عنها) ، يمكنك نقلهم مباشرةً إلى صفحة مقصودة مصممة خصيصًا وتحويلها إلى سبب معين.

قبل أن يفسر لي بعضكم خطأً ، دعني أوضح أن الصفحات المقصودة ليست مواقع ويب مكونة من صفحة واحدة.

لأكون صريحًا جدًا ، لست من عشاق التصميم من صفحة واحدة.

الصفحة المقصودة مقابل موقع الصفحة الواحدة

عندما يدرس شخص ما الصفحات المقصودة ، يمكن أن يظهر هذا السؤال عاجلاً أم آجلاً.

ما الفرق بين الصفحات المقصودة والمواقع ذات الصفحة الواحدة؟

كيف تميزهم؟

حسنًا ، يكمن الاختلاف في الغرض. تركيزك ...

قد تكون مواقع الويب ذات الصفحة الواحدة كابوسًا للشركات الناشئة التي تعتمد على حركة المرور العضوية.

هل تعرف لماذا؟

التقنية SEO!

لا يمكنك تحسين مواقع الويب ذات الصفحة الواحدة بسرعة قصوى.

  • ألا يقدمون تجربة جوال أفضل؟ نعم ، يفعلون.
  • أليس هذا مثاليًا للشركات الصغيرة التي تركز على منتج أو منتجين؟ يمكن أن يكون.
  • هل هو شيء متعلق بمقاييس DA / PA؟ لا. في الواقع ، بالنسبة إلى نطاقات الصفحة الواحدة ، سيشير كل رابط إلى عنوان URL واحد ، لذلك هناك ضمان بنسبة 100٪ لنسبة 1: 1 من الروابط إلى الصفحات.

اذا ما هي المشكلة؟

حسنًا ، أرى عيوبًا أكثر من إيجابيات امتلاك مواقع ويب ذات صفحة واحدة.

اسمحوا لي ان اقول لك كيف.

  1. تتماشى مواقع الويب ذات الصفحة الواحدة جيدًا مع الشركات الناشئة التي تعمل حول مفهوم واحد ، والذي بدوره يحد من قوة المحتوى الخاص بك للترتيب لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية. ليس لديك صفحات أخرى للاستفادة من مزامنة عنوان URL للكلمات الرئيسية.
  2. لا توجد طريقة ممكنة لتشغيل مدونة.
  3. ببساطة ، لا يتوافق تنفيذ نهج محتوى مجموعة الموضوعات.
  4. نظرًا لأن معظم المدونين ومشرفي المواقع يبدو أنهم يكرهون الارتباط بالمواقع التجارية ، فمن المستحيل تقريبًا الحصول على روابط من مصادر موثوقة. قد يكون من الصعب الحصول على تدفق مستمر للروابط الداخلية بمرور الوقت. خطط SEO الشهرية لا تزال متوافقة ، ولكن المشكلة الحقيقية تكمن في نقص المحتوى الذي سيقلل من ملاءمة استعلامات البحث الطويلة والموضوعات الفرعية.
  5. يؤدي وجود عدد كبير من عناصر الويب في نفس الصفحة إلى إبطاء التحميل.
  6. الزوار فقط يواصلون التمرير.

على عكس مواقع الويب أحادية الصفحة ، والتي تم تصميمها لتقديم معلومات كاملة على صفحة ويب واحدة ، الصفحات المقصودة هي مغناطيسات الرصاص.

غالبًا ما يتم تصميمها أو تخصيصها لحملة معينة وتوجه الزائرين بوضوح نحو عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

دون تأخير أكثر قليلاً ، ألق نظرة على الإرشادات المثبتة التي يجب عليك اتباعها لجعلها أكثر فاعلية وجاذبية.

تحديد الهدف من الصفحة المقصودة

سواء أكنت تشير إلى أن الوقت قد حان لصفحة مقصودة جديدة أو صفحة أساسية جديدة ، فأنت بحاجة إلى التفكير في السبب.

كل جزء من الخاص بك التسويق الرقمي الترسانة تحتاج إلى هدف محدد ، والصفحات المقصودة ليست مميزة.

بدون مسار واضح وأهداف محددة ، لا توجد طريقة لتجهيز صفحة فعالة.

أهم شيء يجب فعله في هذه الخطوة هو طرح السؤال "لماذا؟"

لا يدرك معظم المسوقين ذلك ، لكنهم اتبعوا المسار غير المفيد "لماذا" للصفحات المقصودة ، على وجه الخصوص.

يرون أن بعض الإعلانات لا تتحول ، لذلك يغيرون النظام بشكل كبير.

لن ترغب حقًا في إعادة الأخطاء الفادحة التي ارتكبتها العلامات التجارية المعروفة.

مسوق محتوى متمرس ، ميغان مارس، يراقب عن كثب تمارين الصفحة المقصودة.

خلال تحقيقاتها عبر العديد من متاجر التجارة الإلكترونية ، أفادت أن أكبر المشاكل في الصفحات المقصودة أو صفحات المنتج هي النية والتصميم.

عندما تنقر على إعلان Google PPC الخاص بمجموعات إضاءة التصوير الفوتوغرافي ، فإنها تهبط على صفحة مختلفة تمامًا.

ثانيًا ، يكون جزء تفاصيل المنتج ، في معظم الأحيان ، كامنًا بعيدًا في الجزء المرئي من الصفحة.

هدف جيد: نحن على وشك إطلاق مجموعة ملابس الأطفال لهذا الصيف ، لذلك نريد أن نسهل على الآباء العثور على كتالوج spesh.

هدف سيء: حركة المرور العضوية لدينا منخفضة للغاية. دعنا نجرب الصفحات المقصودة.

الاتساق مع عناصر العلامة التجارية

ضع في اعتبارك أن لديك 50 مللي ثانية فقط لجذب انتباه الزوار.

علاوة على ذلك ، أنت تنفق بالفعل $ $ على إعلانات PPC ، محتوى التسويقو SEO.

تمامًا مثل موقع الويب الخاص بك ، تتعلق هذه الصفحة المقصودة أيضًا بإنشاء الانطباع الأول الذي سيساعد الزوار على التصويت في لمح البصر ما إذا كانت العلامة التجارية المناسبة لاحتياجاتهم.

لقد استقرت بالفعل على اللون والخط ونبرة الصوت لعلامتك التجارية.

ليست هناك حاجة للتلاعب بالصيغة (الأشكال) حتى وما لم تكن تفكر في تحديث العلامة التجارية.

استمر في الالتزام بموضوع العلامة التجارية في كل عنصر عبر صفحتك المقصودة ، من العناصر المرئية إلى وضع المنتج.

صور

المحتوى المرئي هو مزيج أساسي لتسويق المحتوى الخاص بك.

وبالمثل ، تعتبر الصور حيوية للغاية بالنسبة للصفحات المقصودة التي يتم تحويلها.

لماذا يثقل المسوقون على الصور؟

لأن جمهورهم يحبها.

علميًا ، يدرك العقل البشري الصور بشكل أسرع وأكثر فاعلية من النص.

إذا أذهل هذا جمهورك ، فمن المنطقي أن تصب إبداعك في صور توضيحية لمنتجاتك.

لذلك عند تحديد العناصر المرئية ووضعها ، تأكد من:

  • الصور كبيرة بما يكفي.
  • المرئيات لها صلة سياقية بخدمتك أو منتجك.
  • بالطبع ، يجب أن تكون الصورة عالية الجودة.
  • استخدم ALT والاسم والوصف المناسبين كسمات HTML.
  • فكر في أفضل وضع للميزات + الصورة - الهدف هو تسليط الضوء على الميزات / الخدمات مع التأكد من أن العناصر المرئية تثير الاقتناع.

الرسالة - النسخة الفعلية

يجب أن تكون نسختك واضحة ومباشرة. يجب أن يكون مقنعًا وقائمًا على البحث أيضًا.

الغاء الاعجاب بلوق وظائف، الصفحات المقصودة ليست هي المكان المناسب لإظهار خبرتك المتعمقة في الموضوع.

لن يأتي معظم زوار صفحتك المقصودة كقناة مباشرة.

من المحتمل أن ينقروا من خلال البحث العضوي أو إعلان PPC أو البريد الإلكتروني ، ولديهم نية.

لذلك ، يجب أن تستحوذ النقطة الأولى ، العنوان الرئيسي ، على انتباههم ، وتقليل أي فرص في ارتدادهم.

بغض النظر عن طول المحتوى ونطاقه ، للاحتفاظ بالزائر ، فإن الشيء الأكثر قيمة هو الكلمات 6-8 التي تشكل عنوانك.

Canva - العنوان والرسالة

المصدر: Canva

توصي CrazyEgg بتحديد عدد كلمات العنوان إلى 10.

تأثير العنوان؟

بمجرد وصول المستخدمين إلى صفحتك ، يجب أن يعرفوا ما تقدمه.

بمجرد أن يؤدي العنوان وظيفته ، فإن الخطوة التالية هي تخصيص بعض المهام اللائقة للعناوين الفرعية.

تعجبني هذه النظرية - H1s تجعل الزوار ينظرون ، ومن ثم يجب على H2s جعلهم يبقون.

H2s لديها مساحة للدخول في مزيد من العمق وكشف المنطق الخفي لكلمات H1.

أخيرًا ، النسخة - هل تريدون مني الكشف عن صيغة سرية لهذا؟

لا؟

جيد.

طالما أنك تقوم بترتيب كتل المحتوى بطريقة منهجية تسلط الضوء على عرضك ، فستكون بخير.

شيء أخير…

تميل نحو الزوار.

ركز أكثر على الفوائد على الميزات.

شرح الميزات

ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالنقطتين رقم 3 و 4 اللذين تمت مناقشتهما أعلاه ، تتلخص نقطة التفتيش هذه في التمثيل المرئي لخدماتك / عرضك.

ببساطة ، لا يمكن لجدار النص لصق الأشخاص بهذه الصفحة المقصودة.

إن إظهار سياق نسختك بدلاً من إخباره له فائدة هائلة.

للقيام بذلك ، من الأفضل أن تجعل زوار موقعك يصورون لهم سيناريو ويتعاطفون مع كيفية استفادتهم منهم.

المحتوى التفاعلي مثل لقطات الشاشة في الوقت الفعلي أو الآلات الحاسبة أو جداول المقارنة أو مقاطع الفيديو التوضيحية هو العنصر الأكثر ودية لإظهار فائدة خدمتك.

حافظ على تفاعل الزائر مع صفحتك المقصودة حتى يصل إلى التذييل.

معظم الصفحات المقصودة الناجحة هي مثل الأهرامات المقلوبة مع وجود الكثير من الإبداع في الجزء العلوي فقط لتختفي في النهاية.

فكر في وسائل التواصل الاجتماعي

قد يبدو واضحا ولكن تضمين روابط رئيسية وسائل الاعلام الاجتماعية الصفحات هي الخطوة التالية.

كل وسائل الاعلام الاجتماعية منصة ، سواء كانت Facebook أو Quora أو Pinterest أو Twitter أو Instagram ، لها ثقافتها وجمالها الخاص.

إذا كنت تريد الخاص بك وسائل الاعلام الاجتماعية المتابعين لإجراء استطلاع ، أو تنزيل كتاب إلكتروني ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية ، عليك أن تجعلها سهلة بالنسبة لهم.

  • حافظ على تناغم النغمة مع الصوت الذي يقدره متابعيك في براري وسائل التواصل الاجتماعي.
  • حافظ على دقة المرئيات وطابعها مع صورة علامتك التجارية.
  • لا تطلب أي شيء آخر غير الغرض الذي لديك.

استخدام CTAs (الحث على الشراء)

لا تخطئ - عبارات الحث على اتخاذ إجراء تؤدي إلى التحويلات. مهما كان هدفك -

  • هل تحاول الحصول على عناوين بريدهم الإلكتروني؟ أو
  • إرشادهم لإكمال عملية شراء؟

يعد زر CTA الخاص بك وموضعه من أهم الأشياء التي يمكن للمسوق توجيه الزائرين حول ما يجب القيام به بعد ذلك.

تعجبني طريقة صديقي وكاتب المحتوى حسن النية ، كريستوفر يناير بينيتيز، يستخدم عبارة CTA التي لا تنطوي على مخاطر في الجزء المرئي من الصفحة:

كريستوفر جان - زر CTA

عادة ، يمكنك رؤية هذا كزر "اشترِ الآن" أو "تسوق الآن" على صفحات المنتج.

قم بتضمين الدليل الاجتماعي وإشارات العلامة التجارية

يذهب 92 بالمائة من المشترين لقراءة المراجعات عبر الإنترنت قبل الشراء.

يشعرون بمزيد من الثقة في الشراء من موقع ويب إذا كانوا يعرفون أن الآخرين لديهم تجارب ممتعة.

انظر الى مثال من هذا فوغان مصمم مطبخ - بول ميرا.

إثبات اجتماعي - شهادات العميل

لذا فقد حان الوقت لإظهار الدليل الاجتماعي ، والإشارات الإعلامية ، وردود الفعل العامة ، وحجم المشاركة.

واحد أكثر من شركة The Watch Strap Co.

دليل اجتماعي - ماركة حزام الساعة

أخيرًا A / B اختبار هذا.

لا شيء في العالم يتحرك دون أن يتم اختباره ، ولا حتى طلب وظيفة.

لذا ، لماذا تتجاهل اختبار الموقع الذي سيحقق لك الأعمال.

يعد اختبار A / B معيارًا مقبولًا في المجال ، ويعطي صورة واضحة للحث على اتخاذ إجراء التي تحصل على النقرات والعناوين التي ترفع معدل الارتداد.

التغيير والاختبار والتغيير والاختبار مرة أخرى ؛ إنها دورة يجب أن تتكرر حتى تحقق أفضل النتائج.

احصل على مساعدة من مزود خدمات إعادة تصميم مواقع الويب لجعل موقع الويب الخاص بك يعمل من أجلك.

في المخص:

الخلاصة الرئيسية من هذا المنشور هي أنك بحاجة إلى تحديد ما تريد أن يراه زوارك ويفعلونه ويشترونه.

يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة الفعالة على صور مذهلة وعنوان جريء ونسخة موجزة وزرًا بارزًا للحث على اتخاذ إجراء.

ستساعدك النصائح والحيل المذكورة أعلاه في إنشاء صفحة مقصودة مثالية و قيادة المزيد من حركة المرور.

التشريح المثالي لصفحة مقصودة مذهلة | ما هي الصفحات المقصودة المستخدمة؟ by