تم التحديث الأخير في 8 نوفمبر 2019 بواسطة فريدي جي سي

من أجل إثبات قيمة خدمات SEO، يجب عليك قياس الأداء لأنك حينها فقط ستعرف ما الذي يعمل وما لا يعمل حتى تتمكن من إجراء تحسينات.

يجب أن تكون على دراية بالمقاييس التي تشير إلى الأداء ويجب أن يكون لديك أدوات لقياسه ، والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي الاعتماد على بعض الأدوات التحليلية مثل Google Analytics.

أي وكالة التسويق الرقمي سيتتبع كل شيء من التحويلات والتصنيفات إلى الرابط المفقود وغير ذلك الكثير لمعرفة مستوى الأداء وقيمته.

تساعد مراقبة الأداء على تحديد المعلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تحسين ، وهذا التمرين حاسمة لنجاح SEO الخاص بك.

يمكنك استخدام أي من العديد من الأدوات التحليلية المتوفرة لإنشاء تقارير سهلة القراءة للتحقق من مقاييس الأداء.

يعد Google Analytics و Google Search Console أكثر أداتين مفيدتين لجمع المعلومات حول المقاييس ، والأدوات مجانية.

أكبر فائدة من Analytics هي أنه يمكنك اكتساب نظرة ثاقبة على تحسين محركات البحث والتسويق لتحديد الفرص التي تنتظرنا لتحسين أداء حملة تحسين محركات البحث.

العديد من الأفكار التي تجمعها قابلة للتنفيذ مثل تلك التي تمت مناقشتها هنا والتي ، عند تطبيقها بشكل صحيح ، ستحسن بالتأكيد أداء تحسين محركات البحث لديك.

زيارات عضوية

حركة المرور الناتجة عن صفحة نتائج البحث هي حركة مرور عضوية ، وهي خالية من التكلفة وجوهر تحسين محركات البحث. تساعد الكلمات الرئيسية في ترتيب موقعك لعمليات البحث في مكانتك.

من خلال معرفة مقدار حركة المرور التي تصل إلى موقع الويب الخاص بك عبر المسار العضوي ، من الممكن فهم كيفية عمل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكنك قياس حركة المرور وفقًا للموقع أو الصفحة المقصودة.

حركة المرور عن طريق الصفحة المقصودة

يساعد قياس حركة المرور بدون حدود جغرافية على تتبع إجمالي حركة المرور العضوية التي تتدفق إلى موقع الويب وهي مجموع حركة المرور التي تصل إلى الصفحات المقصودة. يساعد على فهم التحسين الضروري.

تعرف على الصفحات التي تظهر في الصفحة الأولى من نتائج البحث والصفحات التي تظهر في الخلف حتى تتمكن من توجيه جهود تحسين محركات البحث وفقًا لذلك لإجراء تحسينات.

حركة المرور حسب الموقع

مرة أخرى ، إذا كنت تستخدم إستراتيجيات مختلفة لتحسين محركات البحث (SEO) لصفحات مختلفة ، فإنها تُظهر الاستراتيجيات التي تعمل والتي لا تعمل. إذا كنت ترغب في استهداف مواقع جغرافية محددة ، يمكنك تحليل حركة المرور المتولدة من مناطق معينة.

معدل التحويل

لا يخبرك قياس حركة المرور العضوية بالنتائج التي تحصل عليها من الزيارات. هذا يعني أن تدفق حركة المرور لا يشير إلى التحويلات ولمعرفة ذلك ، يجب عليك تحليل مقاييس محددة تشير إلى معدل التحويل.

تمامًا مثل مراقبة حركة المرور ، يمكنك مراقبة معدل التحويل الإجمالي للزيارات العضوية. إنه يعطي صورة لنوع الاستئناف الذي لديك على الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك من خلال النقر على الرابط في نتائج البحث.

ومع ذلك ، قد ترغب في إلقاء نظرة أعمق لفهم كيفية مساهمة الشرائح المختلفة في التحويلات والعوامل التي تؤثر عليها.

  • الصفحة المقصودة حكيمة - يمكنك قياس معدل التحويل عن طريق الصفحة المقصودة لأن معظم التحويلات تحدث هناك. إذا كان معدل التحويل لصفحة واحدة أعلى من صفحة أخرى ، فإن الصفحة ذات الأداء المنخفض ليست فعالة وتحتاج إلى تحسين.

 

  • الموقع: حكيم - من خلال التركيز على معدل التحويل وفقًا للموقع ، يمكنك معرفة هذا النمط من التحويلات من مواقع جغرافية مختلفة. إذا كانت الاستجابة من بعض المواقع أفضل من غيرها ، فأنت بحاجة إلى إعادة صياغة استراتيجيتك لجعل الرسالة التسويقية أكثر فعالية لتلك المواقع.

 

  • حسب الجهاز - من الممكن أيضًا قياس معدل التحويل بواسطة جهاز يوضح بوضوح تأثير مستخدمي الأجهزة المحمولة على معدل التحويل مقارنة بمستخدمي سطح المكتب. أي ضعف يتم اكتشافه يخضع للتحسين.

 

  • عن طريق المتصفح - وبالمثل ، يمكنك قياس معدل التحويل من خلال المتصفحات المختلفة التي يستخدمها المستخدمون ، وإذا وجدت أن معدل التحويل ضعيف بالنسبة للزيارات القادمة من بعض المتصفحات ، فهذا يدل على أنك بحاجة إلى جعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا لتلك المتصفحات أيضًا.

معدل ترتد

معدل مغادرة الزوار لموقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة صفحة واحدة هو معدل الارتداد. كلما أسرع الأشخاص في مغادرة موقع الويب ، كان الأمر سيئًا للمشاركة ومعدل الارتداد هو النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون الموقع على الفور تقريبًا بعد تسجيل الدخول.

ارتفاع معدل الارتداد ضار لتحسين محركات البحث. باستخدام Analytics ، يمكنك قياس معدل الارتداد للصفحات المقصودة لمعرفة الصفحات ذات الأداء الضعيف ويمكن أن تعمل عليها من أجل التحسين.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

يمكنك إنشاء تقرير تحليلات البحث من Google Search Console والذي يعرض عدد الأشخاص الذين ينقرون على الروابط الخاصة بك في صفحة نتائج البحث. الرقم المعبر عنه كنسبة مئوية هو نسبة النقر إلى الظهور.

تعكس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) فعالية الترتيب لأنه إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة على الرغم من حصولها على ترتيب أعلى في نتائج البحث ، فقد يكون هناك خطأ ما في المحتوى الذي يحتاج إلى تحسين لتعزيز جاذبيته.

تعني نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة أن الأشخاص لا يحبون المحتوى من خلال النظر إلى الوصف المختصر المعروض في نتائج البحث ، مما يمنعهم من النقر على الرابط. يمكن أن يؤدي جعل المحتوى محبوبًا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

يمكنك قياس نسبة النقر إلى الظهور بناءً على الصفحة المقصودة وحتى من خلال أهم الكلمات الرئيسية التي توفر مزيدًا من المعلومات حول مجالات التحسين المحتملة.

أهم صفحات الخروج

الصفحات الأخيرة التي يزورها الأشخاص قبل مغادرة الموقع مهمة جدًا بالنسبة لك لأنك تحتاج إلى تتبعها عن كثب لأن هذه الصفحات هي مصدر المشاكل.

من العدل أن نفترض أن الأشخاص يخرجون من الصفحات عندما يفقدون الاهتمام بها ، ويجب أن تحاول معرفة ما ينقص الصفحة والذي يسبب الاضطراب.

بمجرد معرفة صفحات الخروج العليا ، يمكنك تحليل ما يجعل الزوار يفقدون الاهتمام والعمل عليها للتأكد من أنه يمكنك استعادة الأرض المفقودة.

للمضي قدمًا ، يمكنك استخدام Analytics لمعرفة حركة المرور التي تتدفق من محركات البحث المختلفة مثل Google و Bing وما إلى ذلك.

5 مقاييس مهمة لمراقبة وتحسين أداء تحسين محركات البحث by