Die perfekte Anatomie einer atemberaubenden Zielseite | Wofür werden Landingpages verwendet?

Zuletzt aktualisiert am 18. August 2022 von Freddy GC

Wir haben die zwei Cent berühmter UX-Designer über One-Page-WordPress-Themes gelesen.

Wir verstehen, wie Online-Benutzer eine einwandfreie und effiziente Benutzererfahrung mit einer perfekt gestalteten Zielseite bestätigen.

Außerdem haben mehrere Studien ergeben, dass Menschen nur 50 Millisekunden brauchen, um sich eine Meinung über eine Website zu bilden.

50 ms Zeitstempel?

Ja, 50 ms, und sie werden schnell beurteilen, ob sie auf Ihrer Website fortfahren oder sie verlassen möchten.

Wenn Sie viel Zeit online verbracht haben Geschäft und Marketing, dann haben Sie höchstwahrscheinlich schon einmal diesen Begriff „Landingpages“ gehört?

Fast jeder Unternehmer, jedes kleine Unternehmen oder Startup möchte heutzutage eine Zielseiten-Plugin zusätzlich zur herkömmlichen navigationsstrukturierten Website, die Aufschluss darüber gibt, wer Sie sind, was Ihre Dienstleistungen sind und welche Kontaktdaten Sie haben.

Letzteres ist das Phänomen von Home | Über uns | Unsere Dienstleistungen | Kontaktieren Sie uns | Blog, ein weit verbreiteter Stil von Navigationslinks.

In den meisten Fällen haben Zielseiten bei richtiger Vermarktung erhöhte Conversions für SEO, PPC oder sogar E-Mail Marketing Kampagnen

Was versteht man unter dem Begriff „Landing Page“?

Theoretisch a Zielseite ist jede Webseite auf Ihrer Website, auf der ein Besucher landet.

Aber Vermarkter sehen es anders; Im Marketingbereich behandeln Marken sie als eigenständige Seite, isoliert von Ihren anderen Seiten, die ein einziges und fokussiertes Ziel verfolgen.

Sie verstehen den Kontext von Landing Pages im Marketing schnell –

In einfachen Worten, anstatt organische, PPC oder E-Mail zu pushen Zugriffe auf Ihre Website (wo es für sie möglicherweise schwierig ist, die gesuchten Informationen zu finden), können Sie sie direkt zu einer speziell gestalteten Zielseite führen und sie aus einem bestimmten Grund konvertieren.

Bevor einige von Ihnen mich falsch interpretieren, lassen Sie mich klarstellen, dass Zielseiten keine Single-Page-Websites sind.

Um ehrlich zu sein, ich bin kein Fan von Single-Page-Design.

Landing Page vs. Single-Page-Website

Wenn sich jemand mit Landingpages beschäftigt, kann diese Frage früher oder später auftauchen.

Was ist der Unterschied zwischen Zielseiten und Single-Page-Websites?

Wie unterscheiden Sie sie?

Nun, der Unterschied liegt im Zweck. Ihr Fokus…

Single-Page-Websites könnten ein Albtraum für Startups sein, die sich auf organischen Traffic stützen.

Weißt du, warum?

Technische SEO!

Sie können Single-Page-Websites nicht auf Hochtouren optimieren.

• Bieten sie nicht ein besseres mobiles Erlebnis? JA, das tun sie.
• Ist das nicht ideal für kleinere Unternehmen, die sich auf ein oder zwei Produkte konzentrieren? Es kann sein.
• Hat es etwas mit DA/PA-Metriken zu tun? NO. Bei Single-Page-Domains verweist jeder Link auf eine einzelne URL, sodass ein 100:1-Verhältnis von Links zu Seiten zu 1 % gewährleistet ist.

Was ist dann das Problem?

Nun, ich sehe mehr Nachteile als Vorteile darin, Single-Page-Websites zu haben.

Lass mich dir sagen wie.

1. Single-Page-Websites sind gut auf Startups ausgerichtet, die nach einem Konzept arbeiten, was wiederum Ihre Inhaltsstärke auf das Ranking für eine Vielzahl von Schlüsselwörtern einschränkt. Sie haben keine anderen Seiten, um die Keyword-URL-Synchronisierung zu nutzen.
2. Es gibt keine Möglichkeit Weise einen Blog zu führen.
3. Es ist einfach nicht kompatibel, einen Themen-Cluster-Content-Ansatz zu implementieren.
4. Da die meisten Blogger und Webmaster es ablehnen, auf kommerzielle Websites zu verlinken, ist es fast unmöglich, Links von seriösen Quellen zu erhalten. Es kann schwierig sein, im Laufe der Zeit einen kontinuierlichen Fluss eingehender Links zu erhalten. Monatliche SEO-Pläne sind immer noch kompatibel, aber das eigentliche Problem ist der Mangel an Inhalten, der die Relevanz für Long-Tail-Suchanfragen und Unterthemen verwässern wird.
5. Eine große Anzahl von Webelementen auf derselben Seite verlangsamt das Laden.
6. Besucher scrollen einfach weiter.

Im Gegensatz zu Single-Page-Websites, die darauf ausgelegt sind, vollständige Informationen auf einer einzigen Webseite anzubieten, Landingpages sind Lead-Magnete.

Sie werden oft für eine bestimmte Kampagne entworfen oder angepasst und weisen die Besucher klar auf einen einzigen Handlungsaufruf hin.

Ohne es weiter zu verzögern, werfen Sie einen Blick auf die bewährten Richtlinien, die Sie befolgen sollten, um es funktionaler und überzeugender zu machen.

Identifizieren Sie das Ziel der Zielseite

Unabhängig davon, ob es Zeit für eine neue Zielseite oder eine neue Pillar-Page ist, müssen Sie sich überlegen, warum.

Jeder Teil von Ihnen digitales Marketing Arsenal braucht ein bestimmtes Ziel, und Zielseiten sind nicht eindeutig.

Ohne eine klare Route und spezifische Ziele gibt es keine Möglichkeit, eine effektive Seite auszustatten.

Das Wichtigste bei diesem Schritt ist die Frage: „Warum?“

Die meisten Vermarkter sind sich dessen nicht bewusst, aber sie sind vor allem bei Landingpages der wenig hilfreichen „WARUM“-Route gefolgt.

Sie einige Anzeigen sehen konvertieren nicht, also verändern sie das System dramatisch.

Sie werden wirklich nicht die lächerlichen Fehler wiederholen wollen, die bekannte Marken begangen haben.

Ein erfahrener Content-Vermarkter, Megan Mars, behält die Zielseitenübungen genau im Auge.

Während ihrer Untersuchungen in mehreren E-Commerce-Shops berichtete sie, dass die größten Probleme mit Zielseiten oder Produktseiten Absicht und Design sind.

Wenn sie auf die Google PPC-Anzeige für Fotobeleuchtungssets klickt, landet sie auf einer ganz anderen Seite.

Zweitens ist der Teil der Produktdetails die meiste Zeit fast unter der Falte versteckt.

Gutes Ziel: Wir sind dabei, die Kinderbekleidungskollektion für diesen Sommer auf den Markt zu bringen, deshalb möchten wir Eltern das Auffinden des spesh-Katalogs erleichtern.

Schlechtes Ziel: Unser organischer Traffic ist zu gering. Probieren wir es aus Zielseiten.

Konsistenz mit Markenelementen

Denken Sie daran, dass Sie nur 50 ms Zeit haben, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen.

Außerdem geben Sie bereits $$$ für PPC-Werbung aus, Content-Vermarktung, und SEO.

Genau wie bei Ihrer Website geht es auch bei dieser Zielseite darum, den ersten Eindruck zu schaffen, der den Besuchern hilft, blitzschnell abzustimmen, ob es die richtige Marke für ihre Bedarfsartikel ist.

Sie haben sich bereits mit Farbe, Schriftart und Stimmlage für Ihre Marke festgelegt.

Es besteht keine Notwendigkeit, mit den Variationen zu spielen, bis Sie eine Markenaktualisierung in Betracht ziehen.

Bleiben Sie bei jedem Element auf Ihrer Zielseite am Thema der Marke, von der Grafik bis zur Produktplatzierung.

Fotos

Visuelle Inhalte sind ein unverzichtbarer Mix für Ihr Content-Marketing.

Ebenso sind Bilder für Zielseiten, die konvertieren, zu wichtig.

Warum belasten Vermarkter Bilder?

Weil ihr Publikum es liebt.

Wissenschaftlich nimmt das menschliche Gehirn Bilder schneller und effektiver wahr als Text.

Wenn dies Ihr Publikum verblüfft, ist es sinnvoll, Ihre Kreativität in anschauliche Bilder Ihrer Produkte zu gießen.

Achten Sie also beim Auswählen und Platzieren von Bildmaterial auf Folgendes:

• Die Bilder sind groß genug.
• Visuals haben kontextuelle Relevanz für Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt.
• Natürlich muss es ein qualitativ hochwertiges Bild sein.
• Verwenden Sie das richtige ALT, den Namen und die Beschreibung als HTML-Attribute.
• Denken Sie an die beste Platzierung von Funktionen + Bild – Das Ziel ist es, die Funktionen/Dienste hervorzuheben und gleichzeitig sicherzustellen, dass Ihre Bilder überzeugen.

Nachricht – Die eigentliche Kopie

Ihre Kopie sollte klar und auf den Punkt sein. Es sollte auch überzeugend und von der Suchabsicht getrieben sein.

Im Gegensatz zu Blog-Beiträge, Landing Pages sind nicht der richtige Ort, um Ihr fundiertes Fachwissen zu demonstrieren.

Die meisten Besucher Ihrer Zielseite kommen nicht über einen direkten Kanal.

Sie werden sich wahrscheinlich von der organischen Suche oder PPC-Anzeige oder E-Mail durchklicken, und sie haben eine Absicht.

Daher sollte der allererste Punkt, die Überschrift, ihre Aufmerksamkeit erregen und die Wahrscheinlichkeit minimieren, dass sie abprallen.

Unabhängig von der Länge und dem Umfang des Inhalts sind die 6-8 Wörter, aus denen Ihre Überschrift besteht, das Wertvollste, um den Besucher zu halten.

Quelle: Canva

CrazyEgg empfiehlt, die Anzahl der Schlagzeilenwörter auf 10 zu begrenzen.

Die Wirkung einer Schlagzeile?

Sobald Nutzer auf Ihrer Seite landen, sollten sie wissen, was Sie anbieten.

Sobald die Überschrift ihre Aufgabe erfüllt, besteht der nächste Schritt darin, den Unterüberschriften einige anständige Pflichten zuzuweisen.

Ich mag diese Theorie – H1s lassen die Besucher schauen, und dann müssen die H2s sie dazu bringen, zu bleiben.

H2s haben den Raum, tiefer einzudringen und die verborgene Logik der Worte von H1 aufzudecken.

Zum Schluss die Kopie – Willst du, dass ich das mache? irgendein Geheimnis preisgeben Formel dafür?

NEIN?

Gut.

Solange Sie Inhaltsblöcke systematisch anordnen, die Ihr Angebot hervorheben, ist alles in Ordnung.

Eine letzte Sache…

Gewöhnen Sie sich an Besucher.

Konzentrieren Sie sich mehr auf Vorteile als auf Funktionen.

Erläuterung der Funktionen

Eng verwandt mit den oben besprochenen Punkten 3 und 4 läuft dieser Checkpoint auf eine visuelle Darstellung Ihrer Dienstleistungen/Angebote hinaus.

Einfach ausgedrückt, eine Textwand kann Menschen nicht an diese Zielseite binden.

Den Kontext Ihrer Kopie zu zeigen, anstatt ihn zu erzählen, hat einen gigantischen Vorteil.

Um dies zu tun, bringen Sie Ihre Besucher besser dazu, sich ein Szenario vorzustellen, und fühlen Sie sich in den Nutzen hinein, den Sie ihnen bringen.

Interaktive Inhalte wie Echtzeit-Screenshots, Rechner, Vergleichstabellen oder Erklärvideos sind das liebenswürdigste Element, um den Nutzen Ihres Dienstes zu zeigen.

Halten Sie Ihre Besucher mit Ihrer Zielseite in Kontakt, bis sie die Fußzeile erreichen.

Die meisten erfolgreichen Zielseiten sind wie umgekehrte Pyramiden mit Tonnen von Kreativität an der Spitze, die sich zum Ende hin verjüngen.

Denken Sie an soziale Medien

Es mag offensichtlich erscheinen, aber die Einbettung von Links zu Major Social Media Seiten ist der nächste Schritt.

. Social Media Plattform, ob Facebook, Quora, Pinterest, Twitter oder Instagram, hat ihre eigene Kultur und Ästhetik.

Wenn du willst, Social Media Follower, um an einer Umfrage teilzunehmen, ein E-Book herunterzuladen oder sich für einen Newsletter anzumelden, müssen Sie es ihnen leicht machen.

• Halten Sie den Ton harmonisch mit der Stimme, die Ihre Follower schätzen Social Media Wildnis.
• Sorgen Sie dafür, dass die visuelle Darstellung genau und im Einklang mit Ihrem Markenimage ist.
• Fordere nichts anderes als den Zweck, den du hast.

Verwenden von CTAs (Call-to-Action)

Täuschen Sie sich nicht – CTAs fördern Conversions. Was auch immer Ihr Ziel ist –

• Versuchen Sie, ihre E-Mail-Adressen zu erhalten? Oder
• Sie zum Abschluss eines Kaufs führen?

Ihr CTA-Button und seine Platzierung sind die wichtigsten Dinge, die ein Vermarkter den Besuchern zeigen kann, was als nächstes zu tun ist.

Ich mag die Art und Weise, wie mein Freund und ein echter Content-Autor, Christopher Jan Benitez, verwendet diesen risikofreien CTA „above the fold“:

Normalerweise können Sie dies als „Jetzt kaufen“- oder „Jetzt einkaufen“-Button auf den Produktseiten sehen.

Schließen Sie Social Proof und Erwähnungen der Marke ein

92 Prozent der Käufer lesen Online-Rezensionen, bevor sie einen Kauf tätigen.

Sie fühlen sich beim Kauf auf einer Website sicherer, wenn sie wissen, dass andere angenehme Erfahrungen gemacht haben.

Sehen Sie sich dazu ein Beispiel an Vaughan Küchendesigner – Paul Mera.

Es ist also höchste Zeit, Social Proof, Erwähnungen in den Medien, öffentliches Feedback und das Engagement-Volumen zu zeigen.

Noch eine von Die Watch Strap Co.

Endlich A/B-Tests.

Nichts auf der Welt bewegt sich ungeprüft, nicht einmal eine Bewerbung.

Warum also das Testen der Website ignorieren, die Ihnen Geschäfte machen wird?

A/B-Tests sind eine anerkannte Branchennorm und geben ein klares Bild von CTAs, die die Klicks und Schlagzeilen erhalten, die die Absprungrate erhöhen.

Ändern, testen, ändern und erneut testen; Es ist ein Zyklus, der wiederholt werden sollte, bis Sie optimale Ergebnisse erzielen.

Nehmen Sie die Hilfe eines Website-Redesign-Dienstleisters in Anspruch, damit Ihre Website für Sie funktioniert.

Fazit

Die wichtigste Erkenntnis aus diesem Beitrag ist, dass Sie genau festlegen müssen, was Ihre Besucher sehen, tun und kaufen sollen.

Eine effektive Zielseite muss beeindruckende Bilder, eine fette Überschrift, einen prägnanten Text und einen auffälligen Call-to-Action-Button haben.

Die oben genannten Tipps und Tricks helfen Ihnen dabei, eine perfekte Zielseite zu erstellen und mehr Verkehr fahren.