Última actualización el 8 de noviembre de 2019 por Freddy GC

Para probar el valor de SEO, debe medir el desempeño porque solo entonces sabría qué está funcionando y qué no para poder hacer mejoras.

Debes conocer las métricas que apuntan al rendimiento y las herramientas imprescindibles para medirlo, y la única forma de hacerlo es depender de algunas herramientas analíticas como Google Analytics.

Cualquier agencia de marketing digital rastrearía todo, desde conversiones y clasificaciones hasta enlaces perdidos y muchos más para determinar el nivel de rendimiento y su valor.

Monitorear el desempeño ayuda a identificar los parámetros clave que necesitan mejoras, y el ejercicio es fundamental para el éxito de su SEO.

Puede utilizar cualquiera de las muchas herramientas analíticas que están disponibles para generar informes fáciles de leer para verificar las métricas de rendimiento.

Google Analytics y Google Search Console son las dos utilidades más útiles para recopilar información sobre las métricas y las herramientas son gratuitas.

El mayor beneficio de Analytics es que puede obtener una gran información sobre SEO y marketing para identificar las oportunidades que se avecinan para optimizar el rendimiento de la campaña de SEO.

Muchos de los conocimientos que recopila son procesables, como los que se comentan aquí, que, cuando se aplican correctamente, seguramente mejorarán su rendimiento de SEO.

Tráfico orgánico

El tráfico generado desde la página de resultados de búsqueda es tráfico orgánico, que es gratuito y es la esencia del SEO. Las palabras clave ayudan a clasificar su sitio para las búsquedas en su nicho.

Al conocer la cantidad de tráfico que llega a su sitio web a través de la ruta orgánica, es posible comprender cómo está funcionando su estrategia de SEO. Puede medir el tráfico según la ubicación o por la página de destino.

Tráfico por página de destino

Medir el tráfico sin fronteras geográficas ayuda a rastrear el tráfico orgánico general que fluye hacia el sitio web y es la suma del tráfico que llega a las páginas de destino. Ayuda a comprender la mejora necesaria.

Llega a saber qué páginas aparecen en la primera página de resultados de búsqueda y qué páginas aparecen más atrás para que pueda dirigir sus esfuerzos de SEO en consecuencia para realizar mejoras.

Tráfico por ubicación

Nuevamente, si está utilizando diferentes estrategias de SEO para diferentes páginas, muestra qué estrategias están funcionando y cuáles no. Si desea orientar sus anuncios a ubicaciones geográficas específicas, puede analizar el tráfico generado en regiones específicas.

Tipo de conversión

Medir el tráfico orgánico no le dice los resultados que obtiene de las visitas. Es decir, el flujo de tráfico no indica las conversiones y para conocerlo debes analizar métricas específicas que apuntan a la tasa de conversión.

Al igual que monitorear el tráfico, puede monitorear la tasa de conversión general para el tráfico orgánico. Da una imagen del tipo de atractivo que tiene en las personas que visitan su sitio web al hacer clic en el enlace en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, le gustaría profundizar para comprender cómo varios segmentos contribuyen a las conversiones y los factores que lo afectan.

  • En cuanto a la página de destino - Puede medir la tasa de conversión por página de destino porque la mayoría de las conversiones ocurren allí. Si la tasa de conversión de una página es más alta que otra, la página de bajo rendimiento no es efectiva y necesita mejoras.

 

  • Superficie sabio - Al centrarse en la tasa de conversión según la ubicación, puede averiguar ese patrón de conversiones de varias ubicaciones geográficas. Si la respuesta de algunas ubicaciones es mejor que otras, debe modificar su estrategia para que el mensaje de marketing sea más eficaz para esas ubicaciones.

 

  • Por dispositivo - También es posible medir la tasa de conversión mediante un dispositivo que muestra claramente el impacto de los usuarios de dispositivos móviles en la tasa de conversión en comparación con los usuarios de escritorio. Cualquier debilidad detectada está sujeta a mejora.

 

  • Por navegador - De manera similar, puede medir la tasa de conversión por varios navegadores que usan los usuarios y si encuentra que la tasa de conversión es baja para el tráfico proveniente de algunos navegadores, muestra que necesita hacer que su sitio web también sea adecuado para esos navegadores.

El porcentaje de abandonos

La tasa a la que los visitantes abandonan su sitio web después de ver una sola página es la tasa de rebote. Cuanto más rápido las personas abandonan el sitio web, es malo para el compromiso y la tasa de rebote es un porcentaje de visitantes que abandonan el sitio web casi instantáneamente después de iniciar sesión.

Una tasa de rebote más alta es perjudicial para el SEO. Al usar Analytics, puede medir la tasa de rebote de las páginas de destino para saber qué páginas tienen un rendimiento deficiente y pueden trabajar en ellas para mejorar.

Porcentaje de clics (CTR)

Puede generar un informe de análisis de búsqueda desde Google Search Console que muestra la cantidad de personas que hacen clic en sus enlaces en la página de resultados de búsqueda. El número expresado como porcentaje es la tasa de clics.

El CTR refleja la efectividad de la clasificación porque si el CTR es bajo a pesar de una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, podría ser que algo esté mal con el contenido que necesita mejorar para mejorar su atractivo.

Un CTR bajo significa que a las personas no les gusta el contenido al ver la breve descripción que se muestra en los resultados de búsqueda, lo que les impide hacer clic en el enlace. Hacer que el contenido sea más agradable puede aumentar el CTR.

Puede medir el CTR en función de la página de destino e incluso de las palabras clave principales que brindan más información sobre las posibles áreas de mejora.

Páginas de salida principales

Las últimas páginas que las personas visitan antes de abandonar el sitio web son muy importantes para usted porque necesita seguirlas de cerca, ya que estas páginas son las que causan problemas.

Es justo suponer que las personas abandonan las páginas cuando pierden interés en ellas, y debe intentar averiguar qué falta en la página que causa la interrupción.

Una vez que conozca las páginas de salida principales, puede analizar qué hace que los visitantes pierdan interés y trabajar en ello para asegurarse de que puede recuperar el terreno perdido.

En el futuro, puede utilizar Analytics para averiguar el tráfico que fluye desde varios motores de búsqueda como Google, Bing, etc.

5 métricas importantes para monitorear y mejorar el rendimiento de SEO by