Última actualización el 14 de febrero de 2022 por Freddy GC

Hemos leído los dos centavos de famosos diseñadores de UX sobre temas de WordPress de una página.

Entendemos cómo los usuarios en línea afirman una experiencia de usuario impecable y eficiente con una página de destino perfectamente diseñada.

Además de eso, varios estudios han concluido que las personas tardan solo 50 milisegundos en formarse una opinión sobre un sitio web.

marca de tiempo de 50 ms?

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Sí, 50 ms, y juzgarán rápidamente si quieren continuar en su sitio web o si quieren irse.

Si ha pasado mucho tiempo en línea negocios y mercadeo, entonces lo más probable es que hayas escuchado este término, "páginas de destino".

Casi todos los empresarios, pequeñas empresas o nuevas empresas en estos días quieren un complemento de página de destino además del sitio web estructurado de navegación convencional que arroja luz sobre quién es usted, cuáles son sus servicios y detalles de contacto.

El último es el fenómeno de Inicio | Sobre Nosotros | Nuestros Servicios | Contáctenos | Blog, un estilo generalizado de enlaces de navegación.

La mayoría de las veces, cuando se comercializan correctamente, las páginas de destino tienen mayores conversiones para SEO, PPC o incluso el marketing por correo electrónico. campañas.

¿Qué entiendes por el término “Landing Page”?

En teoría, una página de destino es cualquier página web de su sitio web a la que llega un visitante.

Pero los especialistas en marketing lo perciben de manera diferente; en el ámbito del marketing, las marcas lo tratan como una página independiente, aislada de sus otras páginas que acompañan a un objetivo único y enfocado.

Puede comprender rápidamente el contexto de las páginas de destino en marketing:

En palabras simples, en lugar de enviar tráfico orgánico, PPC o de correo electrónico a su sitio web (donde puede ser difícil para ellos encontrar la información que buscan), puede llevarlos directamente a una página de destino diseñada específicamente y convertirlos para una razón particular.

Antes de que algunos de ustedes me interpreten mal, permítanme aclarar que las páginas de destino no son sitios web de una sola página.

Para ser muy franco, no soy un aficionado al diseño de una sola página.

Página de destino v/s sitio web de una sola página

Cuando alguien estudia las páginas de destino, esta pregunta puede surgir tarde o temprano.

¿Cuál es la diferencia entre las páginas de destino y los sitios web de una sola página?

¿Cómo los distingues?

Bueno, la diferencia radica en el propósito. tu enfoque...

Los sitios web de una sola página pueden ser una pesadilla para las nuevas empresas que se basan en el tráfico orgánico.

¿Sabes por qué?

¡SEO técnico!

No puede optimizar sitios web de una sola página a gran velocidad.

  • ¿No ofrecen una mejor experiencia móvil? Ellos si.
  • ¿No es esto ideal para empresas más pequeñas que se centran en uno o dos productos? Puede ser.
  • ¿Es algo relacionado con las métricas de DA/PA? NO. De hecho, para los dominios de una sola página, cada enlace apuntará a una sola URL, por lo que hay una garantía del 100 % de una proporción de enlaces a páginas de 1:1.

¿Entonces, cuál es el problema?

Bueno, veo más desventajas que ventajas en tener sitios web de una sola página.

Déjame decirte cómo.

  1. Los sitios web de una sola página están bien alineados para las nuevas empresas que trabajan en torno a un concepto, lo que a su vez limita la fuerza de su contenido para clasificar para una diversidad de palabras clave. No tiene otras páginas para aprovechar la sincronización de URL y palabra clave.
  2. No hay una forma posible de ejecutar un blog.
  3. Simplemente, no es compatible implementar un enfoque de contenido de grupo de temas.
  4. Dado que la mayoría de los blogueros y webmasters parecen reacios a vincularse a sitios web comerciales, es casi imposible adquirir enlaces de fuentes autorizadas. Puede ser un desafío adquirir un flujo continuo de enlaces entrantes a lo largo del tiempo. Planes de SEO mensuales siguen siendo compatibles, pero el problema real es la falta de contenido que diluirá la relevancia para las consultas de búsqueda de cola larga y los subtemas.
  5. Una gran cantidad de elementos web en la misma página ralentiza la carga.
  6. Los visitantes simplemente siguen desplazándose.

A diferencia de los sitios web de una sola página, que están diseñados para ofrecer información completa en una sola página web, Las páginas de destino son imanes de plomo.

A menudo están diseñados o personalizados para una campaña específica e instruyen claramente a los visitantes hacia un único llamado a la acción.

Sin demorarlo un poco más, eche un vistazo a las pautas comprobadas que debe seguir para que sea más funcional y atractivo.

Identificar el objetivo de la página de destino

Ya sea que afirme que es hora de una nueva página de destino o una nueva página pilar, debe considerar por qué.

Cada parte de tu marketing digital arsenal necesita un objetivo específico, y las páginas de destino no son distintas.

Sin una ruta clara, objetivos específicos, no hay forma de que pueda equipar una página efectiva.

Lo más crítico que se debe hacer en este paso es preguntar: "¿Por qué?"

La mayoría de los especialistas en marketing no se dan cuenta, pero han seguido la ruta inútil "POR QUÉ" para las páginas de destino, en particular.

Ven que algunos anuncios no se están convirtiendo, por lo que cambian el sistema drásticamente.

Realmente no querrás rehacer los errores ridículos que han cometido las marcas conocidas.

Un experto en marketing de contenidos, megan marrs, sigue de cerca los ejercicios de la página de destino.

Durante sus investigaciones en varias tiendas de comercio electrónico, informó que los mayores problemas con las páginas de destino o las páginas de productos son la intención y el diseño.

Cuando hace clic en el anuncio de Google PPC para equipos de iluminación para fotografía, llega a una página completamente diferente.

En segundo lugar, la parte de los detalles del producto, la mayor parte del tiempo, casi se esconde debajo del pliegue.

Buen gol: Estamos a punto de lanzar la colección de ropa infantil de este verano, por lo que queremos facilitar a los padres la búsqueda del catálogo especial.

Mal gol: Nuestro tráfico orgánico es demasiado bajo. vamos a probar páginas de destino.

Coherencia con los elementos de la marca

Ten en cuenta que solo tienes 50 ms para captar la atención de los visitantes.

Además, ya está gastando $$$ en publicidad PPC, contenido de marketingy SEO.

Al igual que su sitio web, esta página de destino también se trata de crear la primera impresión que ayudará a los visitantes a votar rápidamente si es la marca adecuada para sus necesidades.

Ya se ha establecido con el color, la fuente y el tono de voz de su marca.

No hay necesidad de jugar con las variaciones hasta que ya menos que esté contemplando una actualización de la marca.

Manténgase fiel al tema de la marca en cada elemento de su página de destino, desde las imágenes hasta la ubicación del producto.

Imágenes

El contenido visual es una combinación esencial para su marketing de contenido.

Del mismo modo, las imágenes son demasiado vitales para las páginas de destino que convierten.

¿Por qué los especialistas en marketing pesan sobre las imágenes?

Porque a su público le encanta.

Científicamente, el cerebro humano percibe las imágenes de forma más rápida y eficaz que el texto.

Si esto asombra a su audiencia, tiene sentido verter su creatividad en imágenes ilustrativas de sus productos.

Entonces, cuando seleccione y coloque elementos visuales, asegúrese de que:

  • Las imágenes son lo suficientemente grandes.
  • Las imágenes tienen relevancia contextual para su servicio o producto.
  • Por supuesto, debe ser una imagen de alta calidad.
  • Use ALT, nombre y descripción adecuados como atributos HTML.
  • Piense en la mejor ubicación de las características + imagen: el objetivo es resaltar las características/servicios mientras se asegura de que sus imágenes construyan la convicción.

Mensaje: la copia real

Su copia debe ser clara y al punto. También debe ser persuasivo e impulsado por la intención de búsqueda.

Diferente a la entradas del blog, las páginas de destino no son el lugar adecuado para mostrar su experiencia profunda en el tema.

La mayoría de los visitantes de su página de destino no vendrán como un canal directo.

Es probable que hagan clic desde la búsqueda orgánica o el anuncio de PPC o el correo electrónico, y tienen una intención.

Por lo tanto, el primer punto, el titular, debe captar su atención, minimizando cualquier posibilidad de que reboten.

No importa la longitud y extensión del contenido, para fidelizar al visitante, lo más valioso son las 6-8 palabras que componen tu titular.

Canva - Encabezado y mensaje

Fuente: Canva

CrazyEgg recomienda limitar el número de palabras del título a 10.

¿El impacto de un titular?

Tan pronto como los usuarios lleguen a su página, deben saber lo que está ofreciendo.

Una vez que el título hace su trabajo, el siguiente paso es asignar algunas tareas decentes a los subtítulos.

Me gusta esta teoría: los H1 hacen que los visitantes miren, y luego los H2 tienen que hacer que se queden.

Los H2 tienen espacio para profundizar más y descubrir la lógica oculta de las palabras de H1.

Finalmente, la copia. ¿Quieres que te revele alguna fórmula secreta para esto?

¿NO?

Buena.

Mientras organice los bloques de contenido de una manera sistemática que destaque su oferta, estará bien.

Una última cosa…

Inclínate hacia los visitantes.

Concéntrese más en los beneficios que en las características.

Explicación de las características

Estrechamente relacionado con los puntos 3 y 4 discutidos anteriormente, este punto de control se reduce a una representación visual de sus servicios/oferta.

En pocas palabras, un muro de texto no puede atraer a las personas a esta página de destino.

Mostrar el contexto de su copia en lugar de contarlo tiene un beneficio gigantesco.

Para hacerlo, es mejor que sus visitantes se imaginen un escenario y simpaticen con la forma en que los está beneficiando.

El contenido interactivo como capturas de pantalla en tiempo real, calculadoras, tablas de comparación o videos explicativos es el elemento más amable para mostrar la utilidad de su servicio.

Mantenga a su visitante comprometido con su página de destino hasta que llegue al pie de página.

La mayoría de las páginas de destino exitosas son como pirámides invertidas con toneladas de creatividad en la parte superior solo para disminuir hacia el final.

Piense en las redes sociales

Puede parecer obvio, pero incrustar enlaces a las principales Branding y Gestión páginas es el siguiente paso.

Cada Branding y Gestión La plataforma, ya sea Facebook, Quora, Pinterest, Twitter o Instagram, tiene su propia cultura y estética.

Si quieres tu Branding y Gestión seguidores para realizar una encuesta, descargar un libro electrónico o suscribirse a un boletín de noticias, debe dejar que sea fácil para ellos.

  • Mantenga el tono en armonía con la voz que sus seguidores aprecian en las redes sociales.
  • Mantenga las imágenes precisas y acordes con la imagen de su marca.
  • No exijas nada más que el propósito que tienes.

Uso de CTA (Llamado a la acción)

No se equivoque: las CTA impulsan las conversiones. Cualquiera que sea tu objetivo -

  • ¿Intentando obtener sus direcciones de correo electrónico? O
  • ¿Guiarlos para completar una compra?

Su botón CTA y su ubicación son las cosas más importantes que un especialista en marketing puede guiar a los visitantes sobre qué hacer a continuación.

Me gusta la forma en que mi amigo y escritor de contenido de buena fe, Christopher Jan Benitez, utiliza esta llamada a la acción sin riesgo en la parte superior de la página:

Christopher Jan - Botón CTA

Por lo general, puede verlo como un botón "Comprar ahora" o "Comprar ahora" en las páginas de productos.

Incluir prueba social y menciones de marca

El 92 por ciento de los compradores lee reseñas en línea antes de realizar una compra.

Se sienten más seguros comprando en un sitio web si saben que otros han tenido experiencias agradables.

Ver un ejemplo de esto Diseñador de cocinas Vaughan – pablo mera.

Prueba social - Testimonios de clientes

Por lo tanto, es hora de mostrar pruebas sociales, menciones en los medios, comentarios públicos y volumen de participación.

Uno más de La correa de reloj Co.

Prueba social: la marca de correas de reloj

Finalmente prueba A/B esto.

Nada en el mundo se mueve sin ser probado, ni siquiera una solicitud de empleo.

Entonces, ¿por qué ignorar la prueba del sitio que va a generar negocios para usted?

Las pruebas A/B son una norma aceptada en la industria y brindan una imagen clara de las llamadas a la acción que obtienen los clics y los titulares que aumentan la tasa de rebote.

Cambiar, probar, cambiar y volver a probar; es un ciclo que debe repetirse hasta lograr resultados óptimos.

Tome la ayuda de un proveedor de servicios de rediseño de sitios web para que su sitio web funcione para usted.

Resumen

La conclusión clave de esta publicación es que debe ser específico con lo que desea que sus visitantes vean, hagan y compren.

Una página de destino efectiva debe tener imágenes impactantes, un título en negrita, una copia concisa y un botón de llamada a la acción prominente.

Los consejos y trucos mencionados anteriormente lo ayudarán a crear una página de destino perfecta y generar más tráfico.

La anatomía perfecta de una página de destino impactante | ¿Para qué se utilizan las páginas de aterrizaje? by