Dernière mise à jour le 8 novembre 2019 par Freddy GC

Afin de prouver la valeur de SEO, vous devez mesurer les performances car ce n'est qu'alors que vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin de pouvoir apporter des améliorations.

Vous devez être conscient des métriques qui pointent vers la performance et des outils indispensables pour la mesurer, et la seule façon de le faire est de dépendre de certains outils analytiques comme Google Analytics.

Toute agence de marketing digital suivrait tout, des conversions et des classements au lien perdu et bien d'autres pour déterminer le niveau de performance et sa valeur.

Le suivi des performances permet d'identifier les paramètres clés à améliorer, et l'exercice est essentiel à votre succès SEO.

Vous pouvez utiliser l'un des nombreux outils analytiques disponibles pour générer des rapports faciles à lire pour vérifier les mesures de performance.

Google Analytics et Google Search Console sont les deux utilitaires les plus utiles pour collecter des informations sur les métriques, et les outils sont gratuits.

Le plus grand avantage d'Analytics est que vous pouvez obtenir un aperçu considérable du référencement et du marketing pour identifier les opportunités qui vous attendent pour optimiser les performances de la campagne de référencement.

La plupart des informations que vous collectez sont exploitables, comme celles discutées ici, qui, lorsqu'elles sont appliquées correctement, amélioreront sûrement vos performances de référencement.

Trafic organique

Le trafic généré à partir de la page de résultats de recherche est un trafic organique, qui est gratuit et qui est l'essence même du référencement. Les mots-clés aident à classer votre site pour les recherches dans votre créneau.

En connaissant la quantité de trafic qui atteint votre site Web via la route organique, il est possible de comprendre comment votre stratégie de référencement fonctionne. Vous pouvez mesurer le trafic en fonction de l'emplacement ou de la page de destination.

Trafic par page de destination

La jauge du trafic sans frontières géographiques permet de suivre le trafic organique global qui coule vers le site Web et correspond à la somme du trafic qui atteint les pages de destination. Cela aide à comprendre l'amélioration nécessaire.

Vous venez de savoir quelles pages apparaissent sur la première page de résultats de recherche et quelles pages apparaissent plus en arrière afin que vous puissiez orienter vos efforts de référencement en conséquence pour apporter des améliorations.

Trafic par emplacement

Encore une fois, si vous utilisez différentes stratégies de référencement pour différentes pages, cela montre quelles stratégies fonctionnent et lesquelles ne le sont pas. Si vous souhaitez cibler des zones géographiques spécifiques, vous pouvez analyser le trafic généré à partir de régions spécifiques.

du taux de conversion

La mesure du trafic organique ne vous dit pas les résultats que vous obtenez des visites. Cela signifie que le flux de trafic n'indique pas les conversions et pour le savoir, vous devez analyser des métriques spécifiques qui pointent vers le taux de conversion.

Tout comme la surveillance du trafic, vous pouvez surveiller le taux de conversion global du trafic organique. Il donne une image du type d'attrait que vous avez sur les personnes qui visitent votre site Web en cliquant sur le lien dans les résultats de recherche.

Cependant, vous souhaitez approfondir votre compréhension pour comprendre comment divers segments contribuent aux conversions et les facteurs qui les affectent.

  • Page de destination sage - Vous pouvez mesurer le taux de conversion par page de destination, car la plupart des conversions s'y produisent. Si le taux de conversion d'une page est supérieur à celui d'une autre, la page peu performante n'est pas efficace et doit être améliorée.

 

  • Adresse sage - En vous concentrant sur le taux de conversion en fonction de l'emplacement, vous pouvez comprendre ce modèle de conversions à partir de divers emplacements géographiques. Si la réponse de certains emplacements est meilleure que d'autres, vous devez revoir votre stratégie pour rendre le message marketing plus efficace pour ces emplacements.

 

  • Par appareil - Il est également possible de mesurer le taux de conversion par un appareil qui montre clairement l'impact des utilisateurs d'appareils mobiles sur le taux de conversion par rapport aux utilisateurs de bureau. Toute faiblesse détectée est sujette à amélioration.

 

  • Par navigateur - De même, vous pouvez mesurer le taux de conversion par divers navigateurs utilisés par les utilisateurs et si vous trouvez que le taux de conversion est faible pour le trafic provenant de certains navigateurs, cela montre que vous devez également adapter votre site Web à ces navigateurs.

Taux de rebond

Le taux auquel les visiteurs quittent votre site Web après avoir consulté une seule page est le taux de rebond. Plus les gens quittent rapidement le site Web, c'est mauvais pour l'engagement et le taux de rebond est un pourcentage de visiteurs quittant le site Web presque instantanément après la connexion.

Un taux de rebond plus élevé est préjudiciable au référencement. En utilisant Analytics, vous pouvez mesurer le taux de rebond des pages de destination pour savoir quelles pages fonctionnent mal et peuvent travailler dessus pour les améliorer.

Taux de clics (CTR)

Vous pouvez générer un rapport d'analyse de la recherche à partir de la console de recherche Google qui indique le nombre de personnes qui cliquent sur vos liens sur la page de résultats de recherche. Le nombre exprimé en pourcentage est le taux de clics.

Le CTR reflète l'efficacité du classement, car si le CTR est faible malgré un classement plus élevé dans les résultats de recherche, il se peut que quelque chose ne va pas avec le contenu qui doit être amélioré pour renforcer son attrait.

Un CTR faible signifie que les gens n'aiment pas le contenu en regardant la brève description affichée dans les résultats de recherche, ce qui les empêche de cliquer sur le lien. Rendre le contenu plus sympathique peut augmenter le CTR.

Vous pouvez mesurer le CTR en fonction de la page de destination et même des principaux mots-clés qui fournissent un aperçu supplémentaire des domaines d'amélioration possibles.

Principales pages de sortie

Les dernières pages que les gens visitent avant de quitter le site Web sont très importantes pour vous, car vous devez les suivre de près, car ces pages sont les fauteurs de problèmes.

Il est juste de supposer que les gens quittent les pages lorsqu'ils ne s'y intéressent plus, et vous devez essayer de comprendre ce qui manque sur la page qui cause des perturbations.

Une fois que vous connaissez les principales pages de sortie, vous pouvez analyser ce qui fait perdre leur intérêt aux visiteurs et y travailler pour vous assurer de regagner le terrain perdu.

À l'avenir, vous pouvez utiliser Analytics pour déterminer le trafic provenant de divers moteurs de recherche tels que Google, Bing, etc.

5 mesures importantes pour surveiller et améliorer les performances de référencement by