Dernière mise à jour le 14 février 2022 par Freddy GC

Nous avons lu les deux cents de célèbres designers UX sur les thèmes WordPress d'une page.

Nous comprenons comment les utilisateurs en ligne affirment une expérience utilisateur sans faille et efficace avec une page de destination parfaitement conçue.

En plus de cela, plusieurs études ont conclu que les gens ne prennent que 50 millisecondes pour se forger une opinion sur un site Web.

horodatage de 50 ms?

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Oui, 50 ms, et ils jugeront rapidement s'ils veulent continuer sur votre site ou s'ils veulent partir.

Si vous avez passé beaucoup de temps en ligne affaires et marketing, alors vous avez très probablement entendu ce terme, "pages de destination ?"

Presque chaque entrepreneur, petite entreprise ou startup de nos jours veut un plugin de page de destination en plus du site Web structuré de navigation conventionnel qui met en lumière qui vous êtes, quels sont vos services et vos coordonnées.

Ce dernier est le phénomène de Home | À propos de nous | Nos Prestations | Contactez-nous | Blog, un style répandu de liens de navigation.

Le plus souvent, lorsqu'elles sont commercialisées correctement, les pages de destination ont augmenté les conversions pour le référencement, le PPC ou même e-mail marketing campagnes.

Qu'entendez-vous par le terme « Landing Page » ?

Théoriquement, une page de destination est une page Web de votre site Web sur laquelle un visiteur atterrit.

Mais les spécialistes du marketing le discernent différemment ; dans le domaine du marketing, les marques la traitent comme une page autonome, isolée de vos autres pages qui accompagnent un objectif unique et ciblé.

Vous pouvez rapidement comprendre le contexte des pages de destination en marketing -

En termes simples, plutôt que de pousser le trafic organique, PPC ou e-mail vers votre site Web (où il peut être difficile pour eux de trouver les informations qu'ils recherchent), vous pouvez les diriger directement vers une page de destination spécialement conçue et les convertir pour une raison particulière.

Avant que certains d'entre vous ne m'interprètent mal, permettez-moi de préciser que les pages de destination ne sont pas des sites Web d'une seule page.

Pour être très franc, je ne suis pas un amateur de conception d'une seule page.

Page de destination contre site Web à page unique

Lorsque quelqu'un étudie les pages de destination, cette question peut apparaître tôt ou tard.

Quelle est la différence entre les pages de destination et les sites Web d'une seule page ?

Comment les distinguez-vous ?

Eh bien, la différence réside dans le but. Votre objectif…

Les sites Web à page unique pourraient être un cauchemar pour les startups qui s'appuient sur le trafic organique.

Est-ce que tu sais pourquoi?

Référencement technique !

Vous ne pouvez pas optimiser les sites Web d'une seule page à la vitesse supérieure.

  • N'offrent-ils pas une meilleure expérience mobile ? OUI, ils le font.
  • N'est-ce pas idéal pour les petites entreprises qui se concentrent sur un ou deux produits ? Ça peut être.
  • Est-ce quelque chose lié aux métriques DA/PA ? NON. En fait, pour les domaines d'une seule page, chaque lien pointera vers une seule URL, il y a donc une assurance à 100 % d'un rapport de 1: 1 des liens aux pages.

Alors, quel est le problème ?

Eh bien, je vois plus d'inconvénients que d'avantages d'avoir des sites Web d'une seule page.

Laissez-moi vous dire comment.

  1. Les sites Web d'une seule page sont bien alignés pour les startups travaillant autour d'un concept, ce qui limite à son tour la force de votre contenu pour se classer pour une diversité de mots-clés. Vous n'avez pas d'autres pages pour exploiter la synchronisation mot-clé-URL.
  2. Il n'y a pas de moyen possible de gérer un blog.
  3. Simplement, il n'est pas compatible d'implémenter une approche de contenu par cluster de sujets.
  4. Étant donné que la plupart des blogueurs et des webmasters semblent réticents à créer des liens vers des sites Web commerciaux, il est presque impossible d'acquérir des liens provenant de sources faisant autorité. Il peut être difficile d'acquérir un flux continu de liens entrants au fil du temps. Plans mensuels de référencement sont toujours compatibles, mais le vrai problème est le manque de contenu qui diluera la pertinence des requêtes de recherche à longue traîne et des sous-thèmes.
  5. Un grand nombre d'éléments Web sur la même page ralentit le chargement.
  6. Les visiteurs continuent de défiler.

Contrairement aux sites Web d'une seule page, qui sont conçus pour offrir des informations complètes sur une seule page Web, les pages de destination sont des aimants à plomb.

Ils sont souvent conçus ou personnalisés pour une campagne spécifique et orientent clairement les visiteurs vers un seul appel à l'action.

Sans plus tarder, jetez un œil aux directives éprouvées que vous devez suivre pour le rendre plus fonctionnel et convaincant.

Identifier l'objectif de la page de destination

Que vous affirmiez qu'il est temps pour une nouvelle page de destination ou une nouvelle page pilier, vous devez vous demander pourquoi.

Chaque partie de votre le marketing numérique arsenal a besoin d'un objectif spécifique et les pages de destination ne sont pas distinctes.

Sans un itinéraire clair, des objectifs précis, il n'y a aucun moyen d'équiper une page efficace.

La chose la plus critique à faire à cette étape est de demander, "Pourquoi?"

La plupart des spécialistes du marketing ne s'en rendent pas compte, mais ils ont suivi l'itinéraire inutile du « POURQUOI » pour les pages de destination, en particulier.

Ils voient que certaines publicités ne sont pas converties, alors ils changent radicalement le système.

Vous ne voudrez vraiment pas refaire les gaffes ridicules que des marques bien connues ont commises.

Un vétéran du marketing de contenu, Megan Marr, surveille de près les exercices de page de destination.

Au cours de ses enquêtes dans plusieurs magasins de commerce électronique, elle a signalé que les plus gros problèmes avec les pages de destination ou les pages de produits sont l'intention et la conception.

Lorsqu'elle clique sur l'annonce Google PPC pour les kits d'éclairage photographique, elle arrive sur une page entièrement différente.

Deuxièmement, la partie des détails du produit, la plupart du temps, est presque cachée sous le pli.

Bon objectif : Nous sommes sur le point de lancer la collection de vêtements pour enfants de cet été, nous voulons donc permettre aux parents de trouver plus facilement le catalogue spesh.

Mauvais objectif : Notre trafic organique est trop faible. Essayons pages de destination.

Cohérence avec les éléments de la marque

Gardez à l'esprit que vous n'avez que 50 ms pour capter l'attention des visiteurs.

De plus, vous dépensez déjà $$$ en publicité PPC, , et référencement.

Tout comme votre site Web, cette page de destination vise également à créer la première impression qui aidera les visiteurs à voter en un clin d'œil pour savoir si c'est la bonne marque pour leurs besoins.

Vous vous êtes déjà installé avec la couleur, la police et le ton de la voix de votre marque.

Il n'est pas nécessaire de jouer avec les variations jusqu'à ce que et à moins que vous n'envisagiez de rafraîchir votre marque.

Restez fidèle au thème de la marque sur chaque élément de votre page de destination, des visuels au placement de produit.

Photos

Le contenu visuel est un mix essentiel pour votre marketing de contenu.

De même, les images sont trop importantes pour les pages de destination qui convertissent.

Pourquoi les spécialistes du marketing pèsent-ils sur les images ?

Parce que leur public adore ça.

Scientifiquement, le cerveau humain perçoit les images plus rapidement et plus efficacement que le texte.

Si cela étonne votre public, il est logique de mettre votre créativité dans des images illustratives de vos produits.

Ainsi, lorsque vous sélectionnez et placez des éléments visuels, assurez-vous que :

  • Les images sont assez grandes.
  • Les visuels ont une pertinence contextuelle pour votre service ou produit.
  • Bien sûr, il doit s'agir d'une image de haute qualité.
  • Utilisez l'ALT, le nom et la description appropriés comme attributs HTML.
  • Pensez au meilleur placement des fonctionnalités + image - L'objectif est de mettre en évidence les fonctionnalités/services tout en s'assurant que vos visuels montent la conviction.

Message - La copie réelle

Votre copie doit être claire et précise. Il doit également être persuasif et axé sur l'intention de recherche.

contrairement à messages blog, les pages de destination ne sont pas le bon endroit pour montrer votre expertise approfondie du sujet.

La plupart des visiteurs de votre page de destination ne viendront pas en tant que canal direct.

Ils cliqueront probablement à partir d'une recherche organique ou d'une annonce PPC ou d'un e-mail, et ils ont une intention.

Par conséquent, le tout premier point, le titre, devrait retenir leur attention, minimisant ainsi les chances qu'ils rebondissent.

Peu importe la longueur et l'étendue du contenu, pour retenir le visiteur, le plus précieux est les 6 à 8 mots qui composent votre titre.

Canva - Titre et message

Source : Canva

CrazyEgg recommande de limiter le nombre de mots du titre à 10.

L'impact d'un titre ?

Dès que les utilisateurs arrivent sur votre page, ils doivent savoir ce que vous proposez.

Une fois que le titre fait son travail, l'étape suivante consiste à attribuer des droits décents aux sous-titres.

J'aime cette théorie - les H1 font regarder les visiteurs, puis les H2 doivent les faire rester.

Les H2 ont l'espace pour entrer plus en profondeur et découvrir la logique cachée des mots de H1.

Enfin, la copie - Voulez-vous que je révèle une formule secrète pour cela ?

NON?

Bon.

Tant que vous organisez les blocs de contenu de manière systématique qui met en valeur votre offre, tout ira bien.

Une dernière chose…

Inclinez-vous vers les visiteurs.

Concentrez-vous davantage sur les avantages que sur les fonctionnalités.

Explication des fonctionnalités

Étroitement lié aux points #3 et #4 discutés ci-dessus, ce point de contrôle se résume à une représentation visuelle de vos services/offres.

En termes simples, un mur de texte ne peut pas coller les gens sur cette page de destination.

Montrer le contexte de votre copie plutôt que de le dire a un énorme avantage.

Pour ce faire, demandez à vos visiteurs de leur imaginer un scénario et de comprendre comment vous leur apportez des avantages.

Le contenu interactif comme les captures d'écran en temps réel, les calculatrices, les tableaux de comparaison ou les vidéos explicatives est l'élément le plus aimable pour montrer l'utilité de votre service.

Gardez votre visiteur engagé avec votre page de destination jusqu'à ce qu'il atteigne le pied de page.

Les pages de destination les plus réussies sont comme des pyramides inversées avec des tonnes de créativité en haut pour se rétrécir vers la fin.

Pensez aux médias sociaux

Cela peut sembler évident, mais intégrer des liens vers les principaux réseaux sociaux pages est la prochaine étape.

Chaque réseaux sociaux plate-forme, que ce soit Facebook, Quora, Pinterest, Twitter ou Instagram, a sa propre culture et esthétique.

Si vous voulez votre réseaux sociaux abonnés pour répondre à un sondage, télécharger un livre électronique ou s'inscrire à une newsletter, vous devez leur permettre de le faire sans effort.

  • Gardez un ton harmonieux avec la voix que vos abonnés apprécient dans la nature sauvage des médias sociaux.
  • Gardez des visuels précis et fidèles à votre image de marque.
  • N'exigez rien d'autre que le but que vous avez.

Utilisation des CTA (Call-to-action)

Ne vous méprenez pas, les CTA génèrent des conversions. Quel que soit votre objectif -

  • Essayer d'obtenir leurs adresses e-mail ? Ou
  • Les guider pour finaliser un achat ?

Votre bouton CTA et son emplacement sont les choses les plus importantes qu'un spécialiste du marketing peut guider les visiteurs sur ce qu'il faut faire ensuite.

J'aime la façon dont mon ami et écrivain de contenu de bonne foi, Christopher Jan Benitez, utilise cette incitation à l'action sans risque au-dessus de la ligne de flottaison :

Christopher Jan - Bouton CTA

Habituellement, vous pouvez voir cela sous la forme d'un bouton "Acheter maintenant" ou "Acheter maintenant" sur les pages de produits.

Inclure la preuve sociale et les mentions de la marque

92% des acheteurs lisent les avis en ligne avant de faire un achat.

Ils se sentent plus confiants d'acheter sur un site Web s'ils savent que d'autres ont eu des expériences agréables.

Voir un exemple de ceci Concepteur de cuisine Vaughan – Paul Mera.

Preuve sociale - Témoignages de clients

Il est donc grand temps de montrer la preuve sociale, les mentions dans les médias, les commentaires du public et le volume d'engagement.

Un de plus de La société Watch Strap Co.

Preuve sociale - La marque de bracelet de montre

Enfin un test A/B.

Rien au monde ne bouge sans être testé, pas même une candidature.

Alors, pourquoi ignorer les tests du site qui va vous rapporter des affaires.

Les tests A / B sont une norme acceptée par l'industrie et donnent une image claire des CTA qui obtiennent les clics et les titres qui augmentent le taux de rebond.

Changez, testez, changez et testez encore ; c'est un cycle qui doit être répété jusqu'à ce que vous obteniez des résultats optimaux.

Faites appel à un fournisseur de services de refonte de site Web pour que votre site Web fonctionne pour vous.

Récapitulation

La principale conclusion de cet article est que vous devez être précis avec ce que vous voulez que vos visiteurs voient, fassent et achètent.

Une page de destination efficace doit avoir des images époustouflantes, un titre audacieux, une copie concise et un bouton d'appel à l'action bien en vue.

Les trucs et astuces mentionnés ci-dessus vous aideront à créer une page de destination parfaite et générer plus de trafic.

L'anatomie parfaite d'une page de destination époustouflante | À quoi servent les pages de destination ? by