Վերջին անգամ թարմացվել է 18 թվականի օգոստոսի 2022 -ին ՝ Ֆրեդի Գ.Ք

Մենք կարդացել ենք հայտնի UX դիզայներների երկու ցենտները WordPress-ի մեկ էջանոց թեմաների մասին:

Մենք հասկանում ենք, թե ինչպես են առցանց օգտատերերը հաստատում անթերի և արդյունավետ օգտատերերի փորձը կատարյալ ձևավորված վայրէջքի էջով:

Բացի այդ, մի քանի ուսումնասիրություններ եկել են այն եզրակացության, որ մարդկանց ընդամենը 50 միլիվայրկյան է անհրաժեշտ կայքի մասին իրենց կարծիքը կազմելու համար:

50 ms ժամանակային դրոշմ?

ՎԵՐՋՆԱՅԻՆ ԱՆՎՃԱՐ ՄԵՆԱԿ ԳՈՎԱԶԴՆԵՐԻ ՑԱՆԿ – Ստացեք անվճար անհատական ​​գովազդի տրաֆիկ այսօր

Այո, 50 ms, և նրանք արագ կդատեն՝ ցանկանում են շարունակել ձեր վեբկայքը, թե ցանկանում են հեռանալ:

Եթե ​​դուք շատ ժամանակ եք անցկացրել առցանց բիզնես եւ մարկետինգ, ապա, ամենայն հավանականությամբ, դուք լսել եք այս տերմինը՝ «վայրէջքի էջեր»։

Գրեթե յուրաքանչյուր ձեռնարկատեր, փոքր բիզնես կամ ստարտափ այս օրերին ցանկանում է վայրէջքի էջի ներդիր ի հավելումն սովորական նավիգացիոն կառուցվածքի վեբկայքի, որը լույս է ընծայում, թե ով եք դուք, որոնք են ձեր ծառայությունները և կոնտակտային տվյալները:

Հետագայում է երևույթները Գլխավոր | Մեր մասին | Մեր ծառայությունները | Կապ մեզ հետ | Բլոգ, նավիգացիոն հղումների տարածված ոճ։

Ավելի հաճախ, քան ոչ, ճիշտ շուկայավարման դեպքում, վայրէջքի էջերը ավելացրել են փոխակերպումները SEO-ի, PPC-ի կամ նույնիսկ էլ մարկետինգային քարոզարշավները:

Ի՞նչ եք հասկանում «Վայրէջքի էջ» տերմինով:

Տեսականորեն ՝ ա LANDING էջ Ձեր վեբկայքի ցանկացած վեբ էջ է, որի վրա հայտնվում է այցելուն:

Բայց շուկայավարները դա տարբեր կերպ են տարբերում. մարքեթինգային ոլորտում բրենդներն այն վերաբերվում են որպես առանձին էջի՝ մեկուսացված ձեր մյուս էջերից, որոնք ուղեկցում են մեկ և կենտրոնացված նպատակին:

Դուք կարող եք արագ հասկանալ շուկայավարման վայրէջքի էջերի համատեքստը.

Պարզ բառերով, այլ ոչ թե օրգանական, PPC կամ էլ տրաֆիկ դեպի ձեր վեբ կայքը (որտեղ նրանց համար կարող է դժվար լինել գտնել իրենց փնտրած տեղեկատվությունը), դուք կարող եք դրանք ուղղակիորեն տեղափոխել հատուկ մշակված վայրէջքի էջ և փոխակերպել դրանք որոշակի պատճառով:

Նախքան ձեզանից ոմանք ինձ սխալ մեկնաբանելը, թույլ տվեք հստակ ասել, որ վայրէջք էջերը մեկ էջանոց կայքեր չեն:


Դիմացե՛ք այնտեղ:
Կցանկանայի՞ք սովորել Էլփոստի ցուցակ ստեղծելու և գումար վաստակելու թիվ մեկ գաղտնիքը:

Ներբեռնեք էլեկտրոնային գիրքը. այն ԱՆՎՃԱՐ է: | Սեղմեք այստեղ |

Անկեղծ ասած, ես մեկ էջանոց դիզայնի սիրահար չեմ:

Landing Page v/s Single Page Website

Երբ ինչ-որ մեկը ուսումնասիրում է վայրէջքի էջերը, այս հարցը կարող է վաղ թե ուշ առաջանալ:

Ո՞րն է տարբերությունը վայրէջքի էջերի և մեկ էջանոց կայքերի միջև:

Ինչպե՞ս եք տարբերում դրանք:

Դե, տարբերությունը նպատակի մեջ է: Ձեր ուշադրությունը…

Single Page կայքերը կարող են մղձավանջ լինել ստարտափների համար, որոնք հենվում են օրգանական տրաֆիկի վրա:

Գիտեք ինչու:

Տեխնիկական SEO!

Դուք չեք կարող օպտիմիզացնել մեկ էջանոց կայքերը բարձր հանդերձանքով:

  • Չե՞ն առաջարկում ավելի լավ բջջային փորձ: Այո նրանք անում են.
  • Արդյո՞ք սա իդեալական չէ մեկ կամ երկու ապրանքների վրա կենտրոնացած փոքր բիզնեսների համար: Դա կարող է լինել.
  • Արդյո՞ք դա կապված է DA/PA չափումների հետ: NO. Փաստորեն, մեկ էջանոց տիրույթների համար յուրաքանչյուր հղում մատնանշում է մեկ URL, այնպես որ կա էջերի հետ կապերի 100:1 հարաբերակցության 1% երաշխիք:

Հետո՞, ո՞րն է խնդիրը։

Դե, ես ավելի շատ մինուսներ եմ տեսնում, քան մեկ էջանոց կայքեր ունենալու առավելությունները:

Ասեմ, թե ինչպես:

  1. Մեկ էջանոց կայքերը լավ համահունչ են մեկ հայեցակարգի շուրջ աշխատող ստարտափների համար, ինչը, իր հերթին, սահմանափակում է ձեր բովանդակության ուժը՝ ըստ հիմնաբառերի բազմազանության դասակարգման: Դուք չունեք այլ էջեր՝ հիմնաբառերի-URL համաժամացման համար:
  2. Հնարավոր չէ բլոգ վարելու միջոց.
  3. Պարզապես, դա անհամատեղելի է թեմա-կլաստերի բովանդակության մոտեցում իրականացնելը:
  4. Քանի որ բլոգերների և վեբ-վարպետների մեծամասնությունը, կարծես, դեմ է առևտրային կայքերին կապվելուց, գրեթե անհնար է հղումներ ձեռք բերել հեղինակավոր աղբյուրներից: Ժամանակի ընթացքում ներգնա հղումների շարունակական հոսք ձեռք բերելը կարող է դժվար լինել: Ամսական SEO պլաններ դեռևս համատեղելի են, բայց իրական խնդիրը բովանդակության բացակայությունն է, որը կթուլացնի երկարաժամկետ որոնման հարցումների և ենթաթեմաների համապատասխանությունը:
  5. Նույն էջում մեծ թվով վեբ տարրեր դանդաղեցնում են բեռնումը:
  6. Այցելուները պարզապես շարունակում են պտտվել:

Ի տարբերություն մեկ էջանոց կայքերի, որոնք նախատեսված են մեկ վեբ էջի վերաբերյալ ամբողջական տեղեկատվություն առաջարկելու համար, վայրէջքի էջերը կապարի մագնիսներ են.

Նրանք հաճախ նախագծված կամ հարմարեցված են որոշակի քարոզարշավի համար և հստակ հրահանգում են այցելուներին գործել մեկ կոչի:

Առանց մի փոքր հետաձգելու, նայեք ապացուցված ուղեցույցներին, որոնց պետք է հետևեք՝ այն ավելի գործունակ և ազդեցիկ դարձնելու համար:

Բացահայտեք վայրէջքի էջի նպատակը

Անկախ նրանից, թե դուք համոզված եք, որ ժամանակն է նոր վայրէջքի էջի կամ նոր սյունային էջի համար, դուք պետք է մտածեք, թե ինչու:

Ձեր ամեն մի հատվածը թվային Մարքեթինգի զինանոցին հատուկ նպատակ է պետք, և վայրէջքների էջերը տարբեր չեն:

Առանց հստակ երթուղու, կոնկրետ նպատակների, ոչ մի կերպ չեք կարող պատրաստել արդյունավետ էջ:

Ամենակարևոր բանը, որ պետք է անել այս քայլում, հարցնելն է՝ «Ինչո՞ւ»:

Շուկայավարողների մեծամասնությունը դա չի գիտակցում, բայց նրանք հետևել են հատկապես վայրէջքի էջերի անօգուտ «ԻՆՉՈՒ» երթուղուն:

Նրանք տեսեք մի քանի գովազդ չեն փոխակերպվում, ուստի նրանք կտրուկ փոխում են համակարգը:

Դուք իսկապես չեք ցանկանա կրկնել այն ծիծաղելի սխալները, որոնք թույլ են տվել հայտնի ապրանքանիշերը:

Բովանդակության վետերան վաճառող, Մեգան Մարս, ուշադիր հետևում է վայրէջքի էջի վարժություններին:

Էլեկտրոնային առևտրի մի քանի խանութներում իր հետաքննության ընթացքում նա զեկուցել է, որ վայրէջքի էջերի կամ արտադրանքի էջերի հետ կապված ամենամեծ խնդիրները մտադրությունն ու դիզայնն են:

Երբ նա սեղմում է Google PPC-ի գովազդը լուսանկարչական լուսավորության հավաքածուների համար, նա հայտնվում է բոլորովին այլ էջում:

Երկրորդ, արտադրանքի մանրամասների մի մասը, ժամանակի մեծ մասը, գրեթե թաքնված է ծալքի տակ:

Լավ նպատակ. Մենք պատրաստվում ենք թողարկել այս ամառ մանկական հագուստի հավաքածուն, ուստի ցանկանում ենք ծնողների համար հեշտացնել spesh կատալոգը գտնելը:

Վատ նպատակ. Մեր օրգանական երթևեկությունը չափազանց ցածր է: Եկեք փորձենք LANDING էջերը.

Համապատասխանություն ապրանքանիշի տարրերի հետ

Հիշեք, որ այցելուների ուշադրությունը գրավելու համար ունեք ընդամենը 50 ms:

Ավելին, դուք արդեն $$$ եք ծախսում PPC գովազդի վրա, բովանդակությունը մարկետինգի, և SEO.

Ինչպես ձեր կայքը, այս վայրէջքի էջը նաև առաջին տպավորություն ստեղծելու մասին է, որը կօգնի այցելուներին անմիջապես քվեարկել, թե արդյոք դա ճիշտ ապրանքանիշ է իրենց կարիքների համար:

Դուք արդեն որոշել եք ձեր ապրանքանիշի գույնը, տառատեսակը և ձայնի երանգը:

Կարիք չկա խաղալ տատանումների(ների) հետ, մինչև չմտածեք ապրանքանիշի թարմացման մասին:

Շարունակեք պահպանել ապրանքանիշի թեման ձեր վայրէջքի էջի յուրաքանչյուր տարրի վրա՝ վիզուալից մինչև արտադրանքի տեղադրում:

Pictures

Տեսողական բովանդակությունը էական խառնուրդ է ձեր բովանդակության շուկայավարման համար:

Նմանապես, նկարները չափազանց կարևոր են փոխակերպվող վայրէջքի էջերի համար:

Ինչու՞ են շուկայավարները կշռադատում նկարների վրա:

Քանի որ նրանց հանդիսատեսը սիրում է դա:

Գիտականորեն մարդկային ուղեղն ավելի արագ և արդյունավետ է ընկալում նկարները, քան տեքստը:

Եթե ​​սա ապշեցնում է ձեր լսարանին, ապա իմաստ ունի ձեր ստեղծագործությունը լցնել ձեր արտադրանքի պատկերավոր նկարների մեջ:

Այսպիսով, երբ ընտրեք և տեղադրեք վիզուալներ, համոզվեք, որ.

  • Նկարները բավականաչափ մեծ են։
  • Վիզուալները համատեքստային նշանակություն ունեն ձեր ծառայության կամ արտադրանքի համար:
  • Իհարկե, այն պետք է լինի որակյալ նկար։
  • Օգտագործեք պատշաճ ALT, անունը և նկարագրությունը որպես HTML ատրիբուտներ:
  • Մտածեք հատկանիշների լավագույն տեղաբաշխման մասին + պատկեր – Նպատակն է ընդգծել հատկանիշները/ծառայությունները՝ միաժամանակ համոզվելով, որ ձեր վիզուալները հաստատում են համոզմունքը:

Հաղորդագրություն – Փաստացի պատճենը

Ձեր պատճենը պետք է լինի պարզ և ճշգրիտ: Այն նույնպես պետք է լինի համոզիչ և որոնողական նպատակներով:

Ի տարբերություն բլոգային գրառումները, վայրէջք էջերը ճիշտ տեղը չեն ցուցադրելու ձեր խորը առարկայի փորձը:

Ձեր վայրէջքի էջի այցելուների մեծ մասը չի գա որպես ուղիղ ալիք:

Նրանք, ամենայն հավանականությամբ, կսեղմեն օրգանական որոնումից կամ PPC գովազդից կամ էլփոստից, և նրանք ունեն մտադրություն:

Հետևաբար, հենց առաջին կետը՝ վերնագիրը, պետք է գրավի նրանց ուշադրությունը՝ նվազագույնի հասցնելով նրանց ցատկելու հավանականությունը:

Անկախ բովանդակության երկարությունից և ծավալից, այցելուին պահելու համար ամենաարժեքավորը 6-8 բառերն են, որոնք կազմում են ձեր վերնագիրը:

Canva - Վերնագիր և հաղորդագրություն

Աղբյուր ՝ Canva

CrazyEgg-ը խորհուրդ է տալիս վերնագիր բառերի քանակը սահմանափակել 10-ով:

Վերնագրի ազդեցությունը:

Հենց որ օգտվողները վայրէջք կատարեն ձեր էջում, նրանք պետք է իմանան, թե ինչ եք առաջարկում:

Երբ վերնագիրը կատարի իր գործը, հաջորդ քայլը ենթավերնագրերին որոշ արժանապատիվ պարտականություններ հատկացնելն է:

Ինձ դուր է գալիս այս տեսությունը. H1-ները ստիպում են այցելուներին տեսք ունենալ, իսկ հետո H2-ները պետք է ստիպեն նրանց մնալ:

H2-ներն ունեն ավելի խորության մեջ մտնելու և H1-ի խոսքերի թաքնված տրամաբանությունը բացահայտելու տարածք:

Վերջապես, պատճենը – Ուզու՞մ եք, որ ես բացահայտել ինչ-որ գաղտնիք սրա բանաձևը?

ՈՉ

Լավ.

Քանի դեռ դուք համակարգված կերպով կազմակերպում եք բովանդակության բլոկներ, որոնք ընդգծում են ձեր առաջարկը, լավ կլինեք:

Մեկ վերջին բան ...

Հակված եղեք դեպի այցելուները։

Ավելի շատ կենտրոնացեք առավելությունների վրա, քան առանձնահատկությունները:

Առանձնահատկությունների բացատրություն

Այս անցակետը, որը սերտորեն կապված է վերը քննարկված թիվ 3 և 4 կետերի հետ, հանգում է ձեր ծառայությունների/առաջարկի տեսողական ներկայացմանը:

Պարզ ասած, տեքստի պատը չի կարող մարդկանց սոսնձել այս վայրէջքի էջին:

Ձեր պատճենի համատեքստը ցույց տալը, այլ ոչ թե պատմելը, հսկայական առավելություն ունի:

Դա անելու համար ավելի լավ է, որ ձեր այցելուները պատկերացնեն իրենց սցենարը և կարեկցեն, թե ինչպես եք օգուտ տալիս նրանց:

Ինտերակտիվ բովանդակությունը, ինչպիսիք են իրական ժամանակի սքրինշոթները, հաշվիչը, համեմատական ​​աղյուսակները կամ բացատրող տեսանյութերը, ձեր ծառայության օգտակարությունը ցույց տալու ամենահաճելի տարրն է:

Պահպանեք ձեր այցելուին ներգրավված ձեր վայրէջքի էջի հետ, մինչև նրանք հասնեն ստորագիր:

Հաջողակ վայրէջք էջերը նման են շրջված բուրգերի, որոնց վերևում տոննա ստեղծագործականություն կա, որը միայն դեպի վերջ է նվազում:

Մտածեք սոցիալական մեդիայի մասին

Դա կարող է թվալ ակնհայտ, բայց ներկառուցված հղումներ դեպի հիմնական սոցիալական լրատվամիջոցների էջերը հաջորդ քայլն է:

յուրաքանչյուր սոցիալական լրատվամիջոցների հարթակը, լինի դա Facebook, Quora, Pinterest, Twitter կամ Instagram, ունի իր մշակույթն ու գեղագիտությունը:

Եթե ​​ուզում ես քո սոցիալական լրատվամիջոցների Հետևորդները հարցում անելու, էլեկտրոնային գիրք ներբեռնելու կամ տեղեկագրի համար գրանցվելու համար պետք է թույլ տաք, որ դա նրանց համար հեշտ լինի:

  • Պահպանեք տոնը ներդաշնակ ձայնի հետ, որը գնահատում են ձեր հետևորդները սոցիալական մեդիայի վայրի միջավայրում:
  • Պահպանեք վիզուալները ճշգրիտ և համապատասխան ձեր ապրանքանիշի պատկերով:
  • Մի պահանջեք այլ բան, քան ձեր ունեցած նպատակը:

Օգտագործելով CTA (գործողության կոչ)

Մի սխալվեք. CTA-ները փոխարկումներ են մղում: Ինչ էլ որ լինի ձեր նպատակը -

  • Փորձում եք ստանալ նրանց էլփոստի հասցեները: Կամ
  • Ուղղորդու՞մ եք նրանց գնումն ավարտելու համար:

Ձեր CTA կոճակը և դրա տեղադրումը ամենակարևոր բաներն են, որոնք շուկայավարը կարող է ուղղորդել այցելուներին, թե ինչ անել հետո:

Ինձ դուր է գալիս, թե ինչպես է իմ ընկերը և բարեխիղճ բովանդակություն գրողը, Քրիստոֆեր Յան Բենիտես, օգտագործում է այս առանց ռիսկի CTA-ն վերևում.

Քրիստոֆեր Ջան - CTA կոճակ

Սովորաբար, դուք կարող եք սա տեսնել որպես «Գնել հիմա» կամ «Գնել հիմա» կոճակը ապրանքի էջերում:

Ներառեք սոցիալական ապացույցը և ապրանքանիշի հիշատակումները

Գնորդների 92 տոկոսը գնումներ կատարելուց առաջ գնում է առցանց ակնարկներ կարդալու:

Նրանք ավելի վստահ են զգում՝ գնելով վեբկայք, եթե գիտեն, որ ուրիշները հաճելի փորձառություններ են ունեցել:

Տես մի օրինակ սրանից Vaughan խոհանոցի դիզայներ – Փոլ Մերա.

Սոցիալական ապացույց - Հաճախորդների վկայություններ

Այսպիսով, ժամանակն է ցույց տալ սոցիալական ապացույցները, լրատվամիջոցների հիշատակումները, հանրային արձագանքները և ներգրավվածության ծավալը:

Եվս մեկից The Watch Strap Co.

Սոցիալական ապացույց - Ժամացույցի ժապավենի ապրանքանիշ

Վերջապես A/B Testing This.

Աշխարհում ոչինչ չի շարժվում առանց փորձության, նույնիսկ աշխատանքի դիմումը:

Այսպիսով, ինչու անտեսել կայքի փորձարկումը, որը պատրաստվում է բիզնես հավաքել ձեզ համար:

A/B թեստավորումը արդյունաբերության ընդունված նորմ է, և այն հստակ պատկեր է տալիս CTA-ների մասին, որոնք ստանում են սեղմումներ և վերնագրեր, որոնք բարձրացնում են վերադարձի տոկոսադրույքը:

Փոխել, փորձարկել, փոխել և նորից փորձարկել; դա ցիկլ է, որը պետք է կրկնել այնքան ժամանակ, մինչև հասնեք օպտիմալ արդյունքների:

Օգնեք վեբ կայքի վերանախագծման ծառայություններ մատուցողից, որպեսզի ձեր կայքը աշխատի ձեզ համար:

Ամփոփելով

Այս գրառման հիմնական առավելությունն այն է, որ դուք պետք է հստակ իմանաք, թե ինչ եք ուզում, որ ձեր այցելուները տեսնեն, անեն և գնեն:

Արդյունավետ վայրէջքի էջը պետք է ունենա ապշեցուցիչ պատկերներ, համարձակ վերնագիր, հակիրճ պատճեն և նշանավոր «կոչ դեպի գործողություն» կոճակ:

Վերը նշված խորհուրդներն ու հնարքները կօգնեն ձեզ ստեղծել կատարյալ վայրէջք և քշել ավելի շատ երթևեկություն.

Շշմեցնող վայրէջքի էջի կատարյալ անատոմիա | Ինչի՞ համար են օգտագործվում վայրէջքի էջերը: by

Սպասեք:
Իմացեք էլփոստի ցուցակ ստեղծելու և գումար վաստակելու թիվ մեկ գաղտնիքը:

Ներբեռնեք էլեկտրոնային գիրքը. այն ԱՆՎՃԱՐ է: | Սեղմեք այստեղ |