Кереметтүү беттин идеалдуу анатомиясы | Десант баракчалары эмне үчүн колдонулат?

Акыркы жолу 18 -жылдын 2022 -августунда жаңыртылган Freddy GC

Биз белгилүү UX дизайнерлеринин эки центтен бир беттик WordPress темаларын окудук.

Биз онлайн колдонуучулар кандайча кемчиликсиз жана эффективдүү колдонуучу тажрыйбасын эң сонун иштелип чыккан десант баракчасы менен тастыктай турганын түшүнөбүз.

Мындан тышкары, бир нече изилдөөлөр адамдардын веб-сайт жөнүндө пикирин түзүү үчүн болгону 50 миллисекундду талап кылат деген тыянакка келишкен.

50ms убакыт белгиси?

Ооба, 50 мс жана алар веб-сайтыңызда улантууну каалаарын же кетүүнү каалаарын дароо чечишет.

Эгер сиз онлайнда көп убакыт өткөргөн болсоңуз бизнес-план жана маркетинг, анда сиз, балким, бул терминди уккандырсыз, "десант баракчалары?"

Бүгүнкү күндө дээрлик ар бир ишкер, чакан бизнес же стартап каалайт конуу барагынын плагини кадимки навигация структураланган веб-сайттан тышкары, сиз ким экениңизге, сиздин кызматтарыңызга жана байланыш маалыматтарына жарык чачат.

Кийинчерээк Башкы | Биз жөнүндө | Биздин кызматтар | Биз менен байланыш | Blog, навигациялык шилтемелердин кеңири таралган стили.

Көбүнчө, туура сатылганда, десант баракчалары SEO, PPC же ал тургай конверсияларды көбөйтөт электрондук маркетинг кампаниялар.

"Ландинг баракчасы" деген сөздү эмнени түшүнөсүз?

Теориялык жактан, а баштапкы бет бул сиздин веб-сайтыңыздагы конок кирген веб-баракча.

Бирок маркетологдор аны башкача түшүнүшөт; маркетинг чөйрөсүндө бренддер аны жалгыз жана багытталган максатты коштогон башка баракчаларыңыздан обочолонгон өз алдынча барак катары карашат.

Маркетингдеги десанттык баракчалардын контекстин тез түшүнө аласыз -

Жөнөкөй сөз менен айтканда, органикалык, PPC же электрондук почта түртүп караганда веб-сайтыңызга трафик (анда алар издеп жаткан маалыматты табуу кыйын болушу мүмкүн), сиз аларды түздөн-түз атайын иштелип чыккан баштапкы бетке алып барып, белгилүү бир себептен улам өзгөртсөңүз болот.

Кээ бириңиздер мени туура эмес чечмелөөдөн мурун, ачылуучу баракчалар бир беттик веб-сайттар эмес экенин ачык айтайын.

Чынын айтсам, мен бир беттик дизайнга кызыккан адам эмесмин.

Landing Page v/s Single Page Website

Кимдир бирөө десанттык баракчаларды изилдегенде, бул суроо эртеби-кечпи пайда болушу мүмкүн.

Десант баракчалары менен бир беттик веб-сайттардын ортосунда кандай айырма бар?

Аларды кантип айырмалайсыз?

Ооба, айырмачылык максатта. Сиздин көңүлүңүз…

Single Page веб-сайттары органикалык трафикке таянган стартаптар үчүн коркунучтуу түш болушу мүмкүн.

Эмне үчүн?

техникалык SEO!

Бир беттик веб-сайттарды жогорку ылдамдыкта оптималдаштыра албайсыз.

• Алар жакшыраак мобилдик тажрыйбаны сунуштабайбы? ООБА, алар.
• Бул бир же эки өнүмгө басым жасаган чакан ишканалар үчүн идеалдуу эмеспи? Болушу мүмкүн.
• Бул DA/PA көрсөткүчтөрүнө байланыштуубу? ЖОК. Чынында, бир беттик домендер үчүн ар бир шилтеме бир URL дарегин көрсөтөт, андыктан барактарга шилтемелердин 100:1 катышына 1% кепилдик бар.

Анда, көйгөй эмнеде?

Ооба, мен бир беттик веб-сайттарга ээ болуунун жакшы жактарына караганда жаман жактарын көрөм.

мага кантип жардам бергенин айтып берейин.

1. Бир беттик веб-сайттар бир концепциянын тегерегинде иштеген стартаптар үчүн жакшы тегизделген, бул өз кезегинде мазмунуңуздун күчүн ар кандай ачкыч сөздөрдүн рейтингин чектейт. Сизде ачкыч-URL синхрондоштурууну колдоно турган башка барактарыңыз жок.
2. Мүмкүн эмес блог жүргүзүү жолу.
3. Жөнөкөй сөз менен айтканда, тема-кластердик мазмун ыкмасын ишке ашыруу туура келбейт.
4. Көпчүлүк блоггерлер жана вебмастерлер коммерциялык веб-сайттарга шилтеме кылууну жактырбагандыктан, авторитеттүү булактардан шилтемелерди алуу дээрлик мүмкүн эмес. Убакыттын өтүшү менен кирүүчү шилтемелердин үзгүлтүксүз агымын алуу кыйын болушу мүмкүн. Ай сайын SEO пландары дагы эле бири-бирине шайкеш келет, бирок чыныгы көйгөй - узун куйрук издөө сурамдары жана суб-темалар үчүн актуалдуулугун суюлтуучу мазмундун жоктугу.
5. Ошол эле бетте көп сандагы желе элементтери жүктөөнү жайлатат.
6. Зыяратчылар жөн гана жылдыра беришет.

Бир веб-баракчада толук маалымат берүү үчүн иштелип чыккан бир беттик веб-сайттардан айырмаланып, десант баракчалары коргошун магниттер.

Алар көбүнчө белгилүү бир өнөктүк үчүн иштелип чыккан же ыңгайлаштырылган жана конокторду бир аракетке чакырууга так көрсөтмө беришет.

Аны бир аз кечиктирбестен, аны көбүрөөк функционалдык жана ынанымдуу кылуу үчүн сиз карманууга тийиш болгон далилденген көрсөтмөлөрдү карап көрүңүз.

Беттештин максатын аныктаңыз

Жаңы ачылган бетке же жаңы мамы барагына убакыт келди деп ойлосоңуз да, эмне үчүн экенин ойлонушуңуз керек.

Сиздин ар бир бөлүгү санарип маркетинг арсенал белгилүү бир максатты талап кылат, жана десант баракчалары айырмаланбайт.

Так маршрутсуз, конкреттүү максаттарсыз эффективдүү баракты даярдоого эч кандай жол жок.

Бул кадамда эң маанилүү нерсе: "Эмне үчүн?"

Көпчүлүк маркетологдор муну түшүнүшпөйт, бирок алар, айрыкча, десант баракчалары үчүн "ЭМНЕ ҮЧҮН" деген пайдасыз жолду карманышты.

алар кээ бир жарнамаларды көрүү конвертацияланбайт, ошондуктан алар системаны кескин өзгөртөт.

Сиз чындап эле белгилүү бренддердин күлкүлүү каталарын кайталагыңыз келбейт.

Ардагер мазмун маркетологу, Меган Маррс, беттеги көнүгүүлөргө кылдат көз салып турат.

Бир нече электрондук коммерция дүкөндөрүн изилдөө учурунда, ал баштапкы баракчалар же продукт беттериндеги эң чоң көйгөйлөр ниет жана дизайн экенин билдирди.

Ал Google PPC жарнакты сүрөткө тартуу үчүн жарыктандыруу шаймандарын чыкылдатканда, ал такыр башка баракка конот.

Экинчиден, буюмдун деталдарынын бир бөлүгү көбүнчө бүктөмдүн астына жашырынып калат.

Жакшы максат: Биз ушул жайдын балдар кийимдер коллекциясын чыгарганы жатабыз, ошондуктан ата-энелерге spesh каталогун оңой табууну каалайбыз.

Жаман Максат: Биздин органикалык трафик өтө аз. Келгиле, сынап көрөлү конуу барактар.

Бренд элементтери менен шайкештик

Келүүчүлөрдүн көңүлүн буруу үчүн сизде болгону 50 мс убакыт бар экенин унутпаңыз.

Мындан тышкары, сиз PPC жарнамасына $$$ коротуп жатасыз, мазмун маркетинг, жана SEO.

Сиздин веб-сайтыңызга окшоп, бул десанттык баракча да зыяратчыларга алардын керектөөлөрү үчүн туура бренд болобу же жокпу, добуш берүүгө жардам бере турган биринчи таасирди түзүү жөнүндө.

Сиз мурунтан эле брендиңиздин түсү, шрифти жана үн үнү менен макулдашып алгансыз.

Брендди жаңылоону ойлонбой туруп, вариация(лар) менен ойноонун кереги жок.

Бренддин темасын визуалдык көрүнүштөрдөн баштап, өнүмдөрдү жайгаштырууга чейин бардык бетиңиздеги ар бир элементте карманыңыз.

картинки

Визуалдык мазмун сиздин мазмун маркетингиңиз үчүн маанилүү аралашма болуп саналат.

Ошо сыяктуу эле, сүрөттөр конверттөө баракчалары үчүн өтө маанилүү.

Эмне үчүн маркетологдор сүрөттөргө басым жасашат?

Анткени алардын угуучулары аны жакшы көрөт.

Илимий жактан алганда, адамдын мээси сүрөттөрдү текстке караганда тезирээк жана эффективдүү кабыл алат.

Эгер бул аудиторияңызды таң калтырса, өзүңүздүн чыгармачылыгыңызды өнүмдөрүңүздүн иллюстративдик сүрөттөрүнө жумшоонун мааниси бар.

Ошентип, сиз визуалдарды тандап жана жайгаштырганыңызда, төмөнкүлөрдү текшериңиз:

• Сүрөттөр жетиштүү чоң.
• Визуалдык көрүнүштөр кызматыңызга же продуктуңузга контексттик мааниге ээ.
• Албетте, бул жогорку сапаттагы сүрөт болушу керек.
• HTML атрибуттары катары туура ALT, атын жана сүрөттөмөсүн колдонуңуз.
• Функцияларды + сүрөттү эң жакшы жайгаштыруу жөнүндө ойлонуп көрүңүз - Максат - визуалыңыз ишеничтүү экенине ынануу менен өзгөчөлүктөрдү/кызматтарды бөлүп көрсөтүү.

Кабар – Чыныгы көчүрмө

Сиздин көчүрмөңүз так жана түшүнүктүү болушу керек. Бул да ынандырарлык жана издөөгө багытталган болушу керек.

айырмаланып, блог билдирүүлөр, десанттык баракчалар сиздин терең предметтик тажрыйбаңызды көрсөтүү үчүн туура жер эмес.

Сиздин баштапкы баракчаңызга келген коноктордун көбү түз канал катары келбейт.

Алар, кыязы, органикалык издөөдөн же PPC жарнамасынан же электрондук почта аркылуу чыкылдатып, алардын ниети бар.

Ошондуктан, эң биринчи пункт, баш макала, алардын көңүлүн бурушу керек, алардын секирип кетүү мүмкүнчүлүгүн азайтат.

Мазмундун узундугуна жана көлөмүнө карабастан, конокторду сактап калуу үчүн, эң баалуу нерсе - баш макалаңызды түзгөн 6-8 сөз.

Булак: Canva

CrazyEgg баш сөздүн санын 10го чейин чектөөнү сунуштайт.

Баш макаланын таасири?

Колдонуучулар сиздин баракчаңызга түшөөрү менен, алар сиз сунуштап жатканыңызды билиши керек.

Баш макала өз милдетин аткаргандан кийин, кийинки кадам суб-башкаларга татыктуу милдеттерди бөлүштүрүүдө.

Мага бул теория жагат - H1s коноктордун көрүнүшүн жаратат, анан H2s аларды калууга мажбур кылышы керек.

H2s тереңирээк кирип, H1дин сөздөрүнүн жашыруун логикасын ачуу үчүн мейкиндикке ээ.

Акыр-аягы, көчүрмөсү - Сиз мени каалайсызбы кандайдыр бир сырды ачып бул үчүн формула?

ЖОК?

Жакшы.

Сиз сунушуңузду баса белгилеген системалуу түрдө мазмун блокторун уюштуруп жатсаңыз, анда сиз жакшы болосуз.

Акыркы бир нерсе…

Конокторго ыктаңыз.

Функцияларга караганда артыкчылыктарга көбүрөөк көңүл буруңуз.

Өзгөчөлүктөрдү түшүндүрүү

Жогоруда талкууланган №3 жана №4 пункттар менен тыгыз байланышта, бул текшерүү пункту сиздин кызматтарыңыздын/сунушуңуздун визуалдык чагылдырылышына чейин жетет.

Жөнөкөй сөз менен айтканда, тексттин дубалы адамдарды бул десант баракчасына жабыштыра албайт.

Көчүрмөңүздүн контекстти айтуунун ордуна көрсөтүүнүн чоң пайдасы бар.

Бул үчүн, конокторуңузга сценарийди элестетип, аларга кандай пайда алып жатканыңызды түшүнүүгө жардам бериңиз.

Реалдуу убакыттагы скриншоттор, калькуляторлор, салыштыруу таблицалары же түшүндүрүүчү видеолор сыяктуу интерактивдүү мазмун сиздин кызматыңыздын пайдалуулугун көрсөтүү үчүн эң жагымдуу элемент болуп саналат.

Конокторуңуздун төмөнкү колонтитулга жеткенге чейин конуу баракчаңыз менен алек болуңуз.

Көбүнчө ийгиликтүү десант барактары тескери пирамидалар сыяктуу, төбөсүндө бир нече тонна чыгармачылык бар.

Социалдык медианы ойлон

Бул ачык көрүнүшү мүмкүн, бирок негизги шилтемелерди камтыган коомдук Медиа барактар ​​кийинки кадам болуп саналат.

ар бир коомдук Медиа платформа Facebook, Quora, Pinterest, Twitter же Instagram болобу, өзүнүн маданияты жана эстетикасы бар.

Эгер сиз кааласаңыз сиздин коомдук Медиа Сурамжылоо жүргүзүү, электрондук китепти жүктөп алуу же жаңылыктар бюллетенине жазылуу үчүн, алар үчүн оңой болушуна жол беришиңиз керек.

• Үнүңүздү жолдоочуларыңыз баалай турган үн менен шайкеш келтириңиз коомдук Медиа жапайылар.
• Бренд имиджин менен визуалдарды так жана мүнөздүү сактаңыз.
• Максатыңыздан башканы талап кылбаңыз.

CTAларды колдонуу (аракет кылууга чакыруу)

Эч кандай жаңылыштык кетирбеңиз - CTAs конверсияларды жүргүзөт. Максатыңыз кандай болсо да -

• Алардын электрондук почта даректерин алууга аракет кылып жатасызбы? Же
• Сатып алууну аяктоо үчүн аларды жетектеп жатасызбы?

Сиздин CTA баскычы жана аны жайгаштыруу - бул маркетолог келгендерге мындан ары эмне кылуу керек экенине багыт бере турган эң маанилүү нерселер.

Мага менин досум жана ак ниеттүү мазмун жазуучусу жагат, Кристофер Ян Бенитес, бул кооптуу эмес CTAны жогоруда колдонот:

Адатта, сиз муну продукт беттеринде "Азыр сатып алуу" же "Азыр сатып алуу" баскычы катары көрө аласыз.

Социалдык далилдерди жана бренддин эскертмелерин кошуңуз

Сатып алуучулардын 92 пайызы сатып алуудан мурун интернеттеги сын-пикирлерди окуу үчүн барышат.

Алар башкалардын жагымдуу тажрыйбасы болгонун билишсе, веб-сайттан сатып алууда өздөрүн ишенимдүү сезишет.

Мындан бир мисалды карагыла Вон ашканасынын дизайнери - Пол Мера.

Ошентип, социалдык далилдерди, ЖМКларда айтылгандарды, коомдук пикирлерди жана катышуу көлөмүн көрсөтүүгө убакыт келди.

Дагы бирден The Watch Strap Co.

Акыр-аягы, A/B тестирлөө.

Дүйнөдө эч нерсе сынактан өтпөстөн кыймылдабайт, атүгүл жумушка арыз да.

Демек, эмне үчүн сиз үчүн бизнес чогулта турган сайттын сыноосуна көңүл бурбайсыз.

A/B тестирлөө кабыл алынган тармактык норма болуп саналат жана ал секирүү ылдамдыгын жогорулаткан чыкылдатууларды жана баш саптарды алган CTAлардын так сүрөтүн берет.

өзгөртүү, сыноо, өзгөртүү жана кайра сыноо; бул оптималдуу натыйжаларга жеткенге чейин кайталанышы керек болгон цикл.

Вебсайтыңыздын сиз үчүн иштеши үчүн веб-сайтты кайра долбоорлоо кызматтарынын провайдеринен жардам алыңыз.

оройт Up

Бул посттун негизги мааниси - сиз конокторуңуз эмнени көрүшүн, эмнени жана сатып алышын кааласаңыз, аны так билишиңиз керек.

Натыйжалуу десанттык баракчада укмуштуудай сүрөттөр, жоон аталышы, кыска нускасы жана көрүнүктүү аракетке чакыруу баскычы болушу керек.

Жогоруда айтылган кеңештер жана ыкмалар сизге кемчиликсиз десант баракчасын түзүүгө жардам берет жана көбүрөөк трафик айдаңыз.