Atualizado pela última vez em 8 de novembro de 2019 por Freddy GC

Para comprovar o valor de SEO, você deve medir o desempenho porque só assim saberá o que está funcionando e o que não funciona para poder fazer melhorias.

Você deve estar ciente das métricas que apontam para o desempenho e das ferramentas indispensáveis ​​para medi-lo, e a única maneira de fazer isso é depender de algumas ferramentas analíticas como o Google Analytics.

Qualquer agência de marketing digital rastrearia tudo, desde conversões e classificações até link perdido e muito mais para descobrir o nível de desempenho e seu valor.

Monitorar o desempenho ajuda a identificar os parâmetros-chave que precisam ser melhorados, e o exercício é fundamental para o seu sucesso de SEO.

Você pode usar qualquer uma das muitas ferramentas analíticas disponíveis para gerar relatórios fáceis de ler e verificar as métricas de desempenho.

O Google Analytics e o Google Search Console são os dois utilitários mais úteis para reunir informações sobre as métricas e as ferramentas são gratuitas.

O maior benefício do Analytics é que você pode obter uma grande percepção do SEO e do marketing para identificar as oportunidades futuras de otimização do desempenho da campanha de SEO.

Muitos dos insights que você coletou são acionáveis, como os discutidos aqui, os quais, quando aplicados corretamente, certamente melhorarão o desempenho de SEO.

Tráfego orgânico

O tráfego gerado a partir da página de resultados da pesquisa é um tráfego orgânico, gratuito e a essência do SEO. As palavras-chave ajudam a classificar seu site para pesquisas em seu nicho.

Ao saber a quantidade de tráfego que chega ao seu site pela rota orgânica, é possível entender como a sua estratégia de SEO está funcionando. Você pode medir o tráfego de acordo com a localização ou pela página de destino.

Tráfego por página de destino

Medir o tráfego sem fronteiras geográficas ajuda a rastrear o tráfego orgânico geral que flui para o site e é a soma do tráfego que atinge as páginas de destino. Isso ajuda a entender a melhoria necessária.

Você passa a saber quais páginas estão aparecendo na primeira página dos resultados de pesquisa e quais páginas estão aparecendo mais atrás, para que possa direcionar seus esforços de SEO para fazer melhorias.

Tráfego por localização

Novamente, se você estiver usando diferentes estratégias de SEO para diferentes páginas, isso mostra quais estratégias estão funcionando e quais não estão. Se você deseja segmentar locais geográficos específicos, pode analisar o tráfego gerado a partir de regiões específicas.

Taxa de conversão

Medir o tráfego orgânico não informa os resultados que você obtém com as visitas. Ou seja, o fluxo de tráfego não indica as conversões e para saber disso é necessário analisar métricas específicas que apontam para a taxa de conversão.

Assim como monitorar o tráfego, você pode monitorar a taxa de conversão geral do tráfego orgânico. Ele dá uma ideia do tipo de apelo que você exerce sobre as pessoas que visitam seu site, clicando no link nos resultados da pesquisa.

No entanto, você gostaria de analisar mais a fundo para entender como vários segmentos contribuem para as conversões e os fatores que as impactam.

  • Página de destino sábia - Você pode medir a taxa de conversão por página de destino porque a maioria das conversões acontece lá. Se a taxa de conversão de uma página for maior do que a de outra, a página de baixo desempenho não é eficaz e precisa ser melhorada.

 

  • Localização sábio - Ao se concentrar na taxa de conversão de acordo com a localização, você pode descobrir esse padrão de conversões de várias localizações geográficas. Se a resposta de alguns locais for melhor do que de outros, você precisará reformular sua estratégia para tornar a mensagem de marketing mais eficaz para esses locais.

 

  • Por dispositivo - Também é possível medir a taxa de conversão por um dispositivo que mostra claramente o impacto dos usuários de dispositivos móveis na taxa de conversão em comparação com os usuários de desktop. Qualquer fraqueza detectada está sujeita a melhorias.

 

  • Por navegador - Da mesma forma, você pode medir a taxa de conversão por vários navegadores que os usuários usam e se você achar que a taxa de conversão é baixa para o tráfego proveniente de alguns navegadores, isso mostra que você precisa tornar seu site adequado para esses navegadores também.

A taxa de rejeição

A taxa de abandono do site pelos visitantes após visualizar uma única página é a taxa de rejeição. Quanto mais rápido as pessoas saem do site, pior é para o engajamento e a taxa de rejeição é uma porcentagem de visitantes que saem do site quase que instantaneamente após o login.

Uma taxa de rejeição mais alta é prejudicial para o SEO. Usando o Analytics, você pode medir a taxa de rejeição das páginas de destino para saber quais páginas têm um desempenho insatisfatório e pode trabalhar nisso para melhorias.

Taxa de cliques (CTR)

Você pode gerar um relatório de Search Analytics no Google Search Console que mostra o número de pessoas que clicam em seus links na página de resultados de pesquisa. O número expresso em porcentagem é a taxa de cliques.

O CTR reflete a eficácia da classificação porque se o CTR for baixo, apesar de uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa, pode ser que algo esteja errado com o conteúdo que precisa ser aprimorado para aumentar seu apelo.

CTR baixo significa que as pessoas não gostam do conteúdo, olhando para a breve descrição exibida nos resultados da pesquisa, o que as impede de clicar no link. Tornar o conteúdo mais agradável pode aumentar a CTR.

Você pode medir a CTR com base na página de destino e até mesmo pelas principais palavras-chave que fornecem mais informações sobre as possíveis áreas de melhoria.

Páginas de saída principais

As últimas páginas que as pessoas visitam antes de deixar o site são muito importantes para você, porque você precisa acompanhá-las de perto, pois essas páginas são os criadores de problemas.

É justo presumir que as pessoas saem das páginas quando perdem o interesse por elas, e você deve tentar descobrir o que está faltando na página que causa a interrupção.

Depois de conhecer as páginas de saída principais, você pode analisar o que faz os visitantes perderem o interesse e trabalhar nisso para garantir que você possa recuperar o terreno perdido.

Além disso, você pode usar o Analytics para descobrir o tráfego que flui de vários mecanismos de pesquisa, como Google, Bing, etc.

5 métricas importantes para monitorar e melhorar o desempenho de SEO by