Atualizado pela última vez em 14 de fevereiro de 2022 por Freddy GC

Lemos os dois centavos de designers de UX famosos sobre temas WordPress de uma página.

Entendemos como os usuários on-line afirmam uma experiência de usuário impecável e eficiente com uma página de destino perfeitamente projetada.

Além disso, vários estudos concluíram que as pessoas levam apenas 50 milissegundos para formar sua opinião sobre um site.

carimbo de data/hora de 50 ms?

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Sim, 50 ms, e eles julgarão rapidamente se querem continuar no seu site ou se querem sair.

Se você passou muito tempo online negócios e marketing, provavelmente você já ouviu esse termo "páginas de destino?"

Quase todos os empreendedores, pequenas empresas ou startups hoje em dia querem um plugin de página de destino além do site convencional de navegação estruturada que esclarece quem você é, quais são seus serviços e detalhes de contato.

Quanto mais tarde é o fenômeno de Home | Sobre nós | Nossos Serviços | Fale Conosco | Blog, um estilo generalizado de links de navegação.

Na maioria das vezes, quando comercializadas corretamente, as páginas de destino aumentaram as conversões para SEO, PPC ou até mesmo e-mail marketing Campanhas.

O que você entende pelo termo “Landing Page”?

Teoricamente, uma página de destino é qualquer página da Web em seu site que um visitante acessa.

Mas os profissionais de marketing o discernem de maneira diferente; na esfera do marketing, as marcas a tratam como uma página autônoma, isolada de suas outras páginas que acompanham um objetivo único e focado.

Você pode entender rapidamente o contexto das páginas de destino no marketing –

Em palavras simples, em vez de enviar tráfego orgânico, PPC ou e-mail para o seu site (onde pode ser difícil para eles encontrarem as informações que estão procurando), você pode levá-los diretamente para uma página de destino projetada especificamente e convertê-los para um motivo específico.

Antes que alguns de vocês me interpretem mal, deixe-me esclarecer que as páginas de destino não são sites de página única.

Para ser muito franco, não sou um aficionado de design de página única.

Página de destino x site de página única

Quando alguém estuda landing pages, essa pergunta pode surgir mais cedo ou mais tarde.

Qual é a diferença entre páginas de destino e sites de página única?

Como você os distingue?

Bem, a diferença está no propósito. Seu foco…

Sites de página única podem ser um pesadelo para startups que se apoiam no tráfego orgânico.

Você sabe por quê?

SEO técnico!

Você não pode otimizar sites de página única em alta velocidade.

  • Eles não oferecem uma experiência móvel melhor? Sim, eles fazem.
  • Isso não é ideal para empresas menores com foco em um ou dois produtos? Pode ser.
  • É algo relacionado às métricas do DA/PA? NÃO. Na verdade, para domínios de página única, cada link apontará para um único URL, portanto, há 100% de garantia de uma proporção de 1:1 de links para páginas.

Então, qual é o problema?

Bem, vejo mais contras do que prós de ter sites de página única.

Deixe-me dizer-lhe como.

  1. Sites de página única são bem alinhados para startups que trabalham em torno de um conceito, o que, por sua vez, limita a força do seu conteúdo para classificar uma diversidade de palavras-chave. Você não tem outras páginas para aproveitar a sincronização de URL de palavra-chave.
  2. Não há uma maneira possível de executar um blog.
  3. Simplesmente, não é compatível implementar uma abordagem de conteúdo de cluster de tópicos.
  4. Como a maioria dos blogueiros e webmasters parece ser avessa a links para sites comerciais, é quase impossível adquirir links de fontes autorizadas. Pode ser um desafio adquirir um fluxo contínuo de links de entrada ao longo do tempo. Planos mensais de SEO ainda são compatíveis, mas o verdadeiro problema é a falta de conteúdo que diluirá a relevância para consultas e subtópicos de pesquisa de cauda longa.
  5. Um grande número de elementos da web na mesma página retarda o carregamento.
  6. Os visitantes apenas continuam rolando.

Ao contrário dos sites de página única, projetados para oferecer informações completas em uma única página da Web, páginas de destino são iscas digitais.

Eles geralmente são projetados ou personalizados para uma campanha específica e orientam claramente os visitantes para uma única chamada à ação.

Sem atrasar um pouco mais, dê uma olhada nas diretrizes comprovadas que você deve seguir para torná-lo mais funcional e atraente.

Identifique o objetivo da página de destino

Se você afirma que é hora de uma nova página de destino ou uma nova página principal, você precisa considerar o porquê.

Cada parte do seu marketing digital arsenal precisa de um objetivo específico, e as páginas de destino não são distintas.

Sem uma rota clara, objetivos específicos, não há como equipar uma página eficaz.

A coisa mais importante a fazer nesta etapa é perguntar: “Por quê?”

A maioria dos profissionais de marketing não percebe isso, mas eles seguiram a rota inútil do “POR QUÊ” para as páginas de destino, principalmente.

Eles veem que alguns anúncios não estão convertendo, então eles mudam o sistema drasticamente.

Você realmente não vai querer refazer os erros ridículos cometidos por marcas conhecidas.

Um veterano profissional de marketing de conteúdo, Megan Marrs, fica de olho nos exercícios da página de destino.

Durante suas investigações em várias lojas de comércio eletrônico, ela relatou que os maiores problemas com páginas de destino ou páginas de produtos são a intenção e o design.

Quando ela clica no anúncio do Google PPC para kits de iluminação para fotografia, ela chega a uma página totalmente diferente.

Em segundo lugar, a parte dos detalhes do produto, na maioria das vezes, fica quase escondida abaixo da dobra.

Bom objetivo: Estamos prestes a lançar a coleção de roupa infantil deste verão, por isso queremos tornar mais fácil para os pais encontrarem o catálogo spesh.

Objetivo ruim: Nosso tráfego orgânico é muito baixo. Vamos experimentar páginas de destino.

Consistência com os elementos da marca

Tenha em mente que você tem apenas 50 ms para capturar a atenção dos visitantes.

Além disso, você já está gastando $$$ em publicidade PPC, marketing de conteúdoe SEO.

Assim como o seu site, esta página de destino também serve para criar a primeira impressão que ajudará os visitantes a votar rapidamente se é a marca certa para suas necessidades.

Você já se acomodou com a cor, a fonte e o tom de voz da sua marca.

Não há necessidade de brincar com as variações até e a menos que você esteja contemplando uma atualização da marca.

Mantenha o tema da marca em todos os elementos da sua página de destino, desde o visual até a colocação do produto.

Fotografias

O conteúdo visual é um mix essencial para o seu marketing de conteúdo.

Da mesma forma, as imagens são muito vitais para as páginas de destino que convertem.

Por que os profissionais de marketing pesam nas fotos?

Porque o público deles adora.

Cientificamente, o cérebro humano percebe imagens de forma mais rápida e eficaz do que texto.

Se isso surpreende seu público, faz sentido colocar sua criatividade em imagens ilustrativas de seus produtos.

Assim, ao selecionar e colocar elementos visuais, certifique-se de que:

  • As fotos são grandes o suficiente.
  • Os recursos visuais têm relevância contextual para seu serviço ou produto.
  • Claro, precisa ser uma imagem de alta qualidade.
  • Use ALT, nome e descrição adequados como atributos HTML.
  • Pense no melhor posicionamento de recursos + imagem – O objetivo é destacar os recursos/serviços enquanto garante que seus recursos visuais sejam convincentes.

Mensagem - A Cópia Real

Sua cópia deve ser clara e direta. Também deve ser persuasivo e direcionado à intenção de pesquisa.

Ao contrário postagens no blog, as páginas de destino não são o local certo para mostrar sua profunda experiência no assunto.

A maioria dos visitantes da sua página de destino não virá como um canal direto.

Eles provavelmente clicarão na pesquisa orgânica ou no anúncio PPC ou e-mail, e eles têm uma intenção.

Portanto, o primeiro ponto, o título, deve prender a atenção deles, minimizando as chances de rebater.

Não importa a extensão e extensão do conteúdo, para reter o visitante, o mais valioso são as 6-8 palavras que compõem o seu título.

Canva - Título e mensagem

Fonte: Canva

CrazyEgg recomenda limitar o número de palavras do título a 10.

O impacto de um título?

Assim que os usuários acessarem sua página, eles devem saber o que você está oferecendo.

Uma vez que o título faz seu trabalho, o próximo passo é alocar alguns deveres decentes aos subtítulos.

Eu gosto dessa teoria – H1s fazem os visitantes olharem, e então os H2s têm que fazê-los ficar.

H2s têm espaço para entrar em mais profundidade e descobrir a lógica oculta das palavras de H1.

Finalmente, a cópia – Você quer que eu revele alguma fórmula secreta para isso?

NÃO?

Boa.

Contanto que você esteja organizando os blocos de conteúdo de maneira sistemática que destaque sua oferta, você ficará bem.

Uma última coisa…

Inclinar-se para os visitantes.

Concentre-se mais nos benefícios do que nos recursos.

Explicação dos recursos

Intimamente relacionado aos pontos 3 e 4 discutidos acima, este ponto de verificação se resume a uma representação visual de seus serviços/ofertas.

Simplificando, uma parede de texto não pode colar as pessoas a esta página de destino.

Mostrar o contexto de sua cópia em vez de contar tem um benefício gigantesco.

Para fazer isso, é melhor fazer com que seus visitantes imaginem um cenário e tenham empatia com a forma como você os está beneficiando.

Conteúdo interativo como capturas de tela em tempo real, calculadoras, tabelas de comparação ou vídeos explicativos é o elemento mais amigável para mostrar a utilidade do seu serviço.

Mantenha seu visitante engajado com sua landing page até chegar ao rodapé.

As páginas de destino mais bem-sucedidas são como pirâmides invertidas com toneladas de criatividade no topo apenas para diminuir no final.

Pense nas mídias sociais

Pode parecer óbvio, mas incorporar links para os principais meios de comunicação social páginas é o próximo passo.

Cada meios de comunicação social plataforma, seja Facebook, Quora, Pinterest, Twitter ou Instagram, tem sua própria cultura e estética.

Se você quiser o seu meios de comunicação social seguidores para fazer uma pesquisa, baixar um e-book ou se inscrever em um boletim informativo, você precisa deixar que seja fácil para eles.

  • Mantenha o tom harmonioso com a voz que seus seguidores apreciam nas redes sociais.
  • Mantenha os visuais precisos e de acordo com a imagem da sua marca.
  • Não exija nada além do propósito que você tem.

Usando CTAs (Call to Action)

Não se engane – CTAs geram conversões. Seja qual for o seu objetivo –

  • Tentando obter seus endereços de e-mail? Ou
  • Orientando-os a concluir uma compra?

Seu botão de CTA e seu posicionamento são as coisas mais importantes que um profissional de marketing pode orientar os visitantes sobre o que fazer em seguida.

Eu gosto do jeito que meu amigo e um escritor de conteúdo genuíno, Christopher Janeiro Benitez, usa este CTA sem risco acima da dobra:

Christopher Jan - Botão CTA

Normalmente, você pode ver isso como um botão “Comprar agora” ou “Comprar agora” nas páginas do produto.

Incluir prova social e menções de marca

92% dos compradores lêem avaliações on-line antes de fazer uma compra.

Eles se sentem mais confiantes comprando em um site se souberem que outros tiveram experiências agradáveis.

Veja um exemplo disso designer de cozinha Vaughan - Paul Mera.

Prova Social - Depoimentos de Clientes

Portanto, é hora de mostrar provas sociais, menções na mídia, feedback do público e volume de engajamento.

Mais um The Watch Strap Co.

Prova Social - A marca da pulseira de relógio

Finalmente Teste A/B Isso.

Nada no mundo se move sem ser testado, nem mesmo um pedido de emprego.

Então, por que ignorar o teste do site que vai angariar negócios para você.

O teste A/B é uma norma aceita do setor e fornece uma imagem clara dos CTAs que obtêm os cliques e os títulos que aumentam a taxa de rejeição.

Mude, teste, mude e teste novamente; é um ciclo que deve ser repetido até atingir os melhores resultados.

Conte com a ajuda de um provedor de serviços de redesenho de site para que seu site funcione para você.

Resumindo

A principal conclusão deste post é que você precisa ser específico com o que deseja que seus visitantes vejam, façam e comprem.

Uma página de destino eficaz deve ter imagens impressionantes, um título em negrito, uma cópia concisa e um botão de chamada para ação proeminente.

As dicas e truques mencionados acima ajudarão você a criar uma landing page perfeita e direcionar mais tráfego.

A anatomia perfeita de uma página de destino impressionante | Para que servem as páginas de destino? by