Идеальная анатомия потрясающей целевой страницы | Для чего используются целевые страницы?

Последнее обновление: 18 августа 2022 г., автор: Фредди ГК

Мы прочитали два цента известных дизайнеров UX об одностраничных темах WordPress.

Мы понимаем, как онлайн-пользователи подтверждают безупречный и эффективный пользовательский опыт с идеально разработанной целевой страницей.

Кроме того, несколько исследований пришли к выводу, что людям требуется всего 50 миллисекунд, чтобы составить свое мнение о веб-сайте.

метка времени 50 мс?

Да, 50 мс, и они быстро решат, хотят ли они продолжить на вашем сайте или хотят уйти.

Если вы провели много времени в сети бизнес и маркетинг, то, скорее всего, вы слышали термин «целевые страницы»?

Почти каждый предприниматель, малый бизнес или стартап в наши дни хотят плагин целевой страницы в дополнение к обычному веб-сайту со структурированной навигацией, который проливает свет на то, кто вы, какие у вас услуги, и контактные данные.

Позднее явления Home | О нас | Наши услуги | Свяжитесь с нами | Блог, широко распространенный стиль навигационных ссылок.

Чаще всего при правильном маркетинге целевые страницы увеличивают конверсию для SEO, PPC или даже маркетинг по электронной почте кампании.

Что вы понимаете под термином «посадочная страница»?

Теоретически, целевую страницу любая веб-страница на вашем веб-сайте, на которую попадает посетитель.

Но маркетологи понимают это по-разному; в сфере маркетинга бренды рассматривают его как отдельную страницу, изолированную от других ваших страниц, которые сопровождают единую и сфокусированную цель.

Вы можете быстро понять контекст целевых страниц в маркетинге —

Проще говоря, вместо того, чтобы продвигать органику, PPC или электронную почту трафик на ваш сайт (где им может быть трудно найти нужную им информацию), вы можете напрямую направить их на специально разработанную целевую страницу и преобразовать их по определенной причине.

Прежде чем некоторые из вас поймут меня неправильно, позвольте мне прояснить, что целевые страницы — это не одностраничные веб-сайты.

Честно говоря, я не поклонник одностраничного дизайна.

Целевая страница против одностраничного веб-сайта

Когда кто-то изучает целевые страницы, рано или поздно может возникнуть этот вопрос.

В чем разница между лендингами и одностраничными сайтами?

Как вы их различаете?

Ну, разница заключается в цели. Ваше внимание…

Одностраничные веб-сайты могут стать кошмаром для стартапов, опирающихся на органический трафик.

Ты знаешь почему?

Технический SEO!

Вы не можете оптимизировать одностраничные веб-сайты на высокой скорости.

• Разве они не предлагают лучший мобильный опыт? ДА, они делают.
• Разве это не идеальный вариант для небольших компаний, специализирующихся на одном или двух продуктах? Это может быть.
• Это как-то связано с показателями DA/PA? NO. Фактически, для одностраничных доменов каждая ссылка будет указывать на один URL-адрес, поэтому существует 100% гарантия соотношения ссылок и страниц 1:1.

Тогда в чем проблема?

Что ж, я вижу больше минусов, чем плюсов в одностраничных сайтах.

Позвольте мне рассказать вам, как это сделать.

1. Одностраничные веб-сайты хорошо подходят для стартапов, работающих вокруг одной концепции, что, в свою очередь, ограничивает силу вашего контента для ранжирования по множеству ключевых слов. У вас нет других страниц, на которых можно использовать синхронизацию ключевых слов и URL.
2. не возможно способ вести блог.
3. Просто это несовместимо с реализацией тематического кластерного подхода к контенту.
4. Поскольку большинство блоггеров и веб-мастеров не склонны размещать ссылки на коммерческие веб-сайты, получить ссылки из авторитетных источников практически невозможно. Со временем может быть сложно получить непрерывный поток входящих ссылок. Ежемесячные планы SEO по-прежнему совместимы, но реальная проблема заключается в отсутствии контента, который снижает релевантность поисковых запросов и подтем.
5. Большое количество веб-элементов на одной странице замедляет загрузку.
6. Посетители просто продолжают прокручивать.

В отличие от одностраничных веб-сайтов, которые предназначены для предоставления полной информации на одной веб-странице, целевые страницы — это лид-магниты.

Они часто разрабатываются или настраиваются для конкретной кампании и четко подсказывают посетителям единый призыв к действию.

Не откладывая на потом, взгляните на проверенные рекомендации, которым вы должны следовать, чтобы сделать его более функциональным и убедительным.

Определите цель целевой страницы

Независимо от того, утверждаете ли вы, что пришло время для новой целевой страницы или новой основной страницы, вам нужно подумать, почему.

Каждая часть вашего цифровой маркетинг арсеналу нужна конкретная цель, а целевые страницы не отличаются.

Без четкого маршрута и конкретных целей вы не сможете создать эффективную страницу.

Самое важное, что нужно сделать на этом этапе, — это спросить: «Почему?»

Большинство маркетологов этого не осознают, но они следуют бесполезному пути «ПОЧЕМУ?» особенно для целевых страниц.

Oни увидеть некоторые рекламные объявления не преобразуются, поэтому они кардинально меняют систему.

Вам действительно не захочется повторять нелепые ошибки, допущенные известными брендами.

Опытный контент-маркетолог, Меган Маррс, внимательно следит за упражнениями на целевой странице.

Во время своих расследований в нескольких магазинах электронной коммерции она сообщила, что самые большие проблемы с целевыми страницами или страницами продуктов связаны с намерением и дизайном.

Когда она нажимает на рекламу комплектов освещения для фотосъемки в Google, она попадает на совершенно другую страницу.

Во-вторых, часть сведений о продукте большую часть времени почти спрятана ниже сгиба.

Хорошая цель: Мы собираемся запустить коллекцию детской одежды этого лета, поэтому мы хотим, чтобы родителям было проще найти спеш-каталог.

Плохая цель: У нас слишком низкий органический трафик. давайте попробуем целевых страниц.

Согласованность с элементами бренда

Имейте в виду, что у вас есть всего 50 мс, чтобы привлечь внимание посетителей.

Кроме того, вы уже тратите $$$ на контекстную рекламу, Содержание маркетингаи SEO.

Как и ваш веб-сайт, эта целевая страница также предназначена для создания первого впечатления, которое поможет посетителям мгновенно проголосовать за то, подходит ли этот бренд для их нужд.

Вы уже определились с цветом, шрифтом и тоном голоса для своего бренда.

Нет никакой необходимости играть с вариациями до тех пор, пока вы не задумаетесь об обновлении бренда.

Придерживайтесь темы бренда в каждом элементе вашей целевой страницы, от визуальных эффектов до продакт-плейсмента.

Картинки

Визуальный контент является важным элементом вашего контент-маркетинга.

Точно так же изображения слишком важны для конвертируемых целевых страниц.

Почему маркетологи взвешивают фотографии?

Потому что это нравится их аудитории.

С научной точки зрения человеческий мозг воспринимает изображения быстрее и эффективнее, чем текст.

Если это поражает вашу аудиторию, имеет смысл излить свой творческий потенциал на иллюстративные изображения ваших продуктов.

Итак, выбирая и размещая визуальные элементы, убедитесь, что:

• Картинки достаточно большие.
• Визуальные элементы имеют контекстное отношение к вашей услуге или продукту.
• Конечно, это должно быть качественное изображение.
• Используйте правильный ALT, имя и описание в качестве атрибутов HTML.
• Подумайте о лучшем размещении функций + изображения. Цель состоит в том, чтобы выделить функции/услуги, убедившись, что ваши визуальные эффекты вызывают убеждение.

Сообщение - фактическая копия

Ваш текст должен быть четким и по существу. Он также должен быть убедительным и ориентированным на поиск.

В отличие от Сообщения в блоге, целевые страницы — это не то место, где можно продемонстрировать свои глубокие познания в предметной области.

Большинство посетителей вашей целевой страницы не будут приходить по прямому каналу.

Они, скорее всего, перейдут из органического поиска, рекламы с оплатой за клик или электронной почты, и у них есть намерение.

Поэтому самый первый пункт, заголовок, должен привлекать их внимание, сводя к минимуму любые шансы на то, что они отскочат.

Независимо от длины и объема контента, для удержания посетителя самое ценное — это 6-8 слов, из которых состоит ваш заголовок.

Источник: Канва

CrazyEgg рекомендует ограничить количество слов в заголовке до 10.

Воздействие заголовка?

Как только пользователи попадают на вашу страницу, они должны знать, что вы предлагаете.

После того, как заголовок сделает свою работу, следующим шагом будет наделение подзаголовков приличными обязанностями.

Мне нравится эта теория: H1 заставляют посетителей смотреть, а затем H2 должны заставить их остаться.

У H2 есть место, чтобы углубиться и раскрыть скрытую логику слов H1.

Наконец, копия – Вы хотите, чтобы я раскрыть какой-то секрет формула для этого?

НЕТ?

Хорошо.

Пока вы упорядочиваете блоки контента систематическим образом, чтобы выделить ваше предложение, все будет в порядке.

Одна последняя вещь…

Склоняйтесь к посетителям.

Больше внимания уделяйте преимуществам, а не функциям.

Объяснение особенностей

Тесно связанная с пунктами № 3 и № 4, описанными выше, эта контрольная точка сводится к визуальному представлению ваших услуг/предложения.

Проще говоря, стена текста не может приклеить людей к этой целевой странице.

Показ контекста вашей копии, а не рассказ, имеет огромное преимущество.

Для этого лучше попросите посетителей представить им сценарий и понять, какую пользу вы им приносите.

Интерактивный контент, такой как скриншоты в реальном времени, калькуляторы, сравнительные таблицы или пояснительные видеоролики, — это самый приятный элемент, демонстрирующий полезность вашего сервиса.

Держите посетителя вовлеченным в вашу целевую страницу, пока он не достигнет нижнего колонтитула.

Самые успешные целевые страницы подобны перевернутым пирамидам с тоннами творчества наверху, которые сужаются к концу.

Подумайте о социальных сетях

Это может показаться очевидным, но размещение ссылок на основные социальные медиа страницы — следующий шаг.

Каждый социальные медиа платформа, будь то Facebook, Quora, Pinterest, Twitter или Instagram, имеет свою культуру и эстетику.

Если вы хотите социальные медиа подписчики, чтобы принять участие в опросе, загрузить электронную книгу или подписаться на информационный бюллетень, вы должны позволить им сделать это легко.

• Держите тон гармоничным с голосом, который ценят ваши подписчики в социальные медиа дебри.
• Сохраняйте визуальные эффекты точными и соответствующими имиджу вашего бренда.
• Не требуйте ничего, кроме цели, которая у вас есть.

Использование CTA (призыв к действию)

Не заблуждайтесь — призывы к действию повышают конверсию. Какой бы ни была ваша цель –

• Пытаетесь получить их адреса электронной почты? Или
• Направлять их, чтобы завершить покупку?

Ваша кнопка CTA и ее размещение — это самые важные вещи, которые маркетолог может подсказать посетителям, что делать дальше.

Мне нравится, как мой друг и добросовестный автор контента, Кристофер янв Бенитеса, использует этот призыв к действию без риска в верхней части страницы:

Обычно вы можете увидеть это как кнопку «Купить сейчас» или «Купить сейчас» на страницах продукта.

Включите социальное доказательство и упоминание бренда

92 процента покупателей перед покупкой читают онлайн-обзоры.

Они чувствуют себя более уверенно, покупая на веб-сайте, если знают, что у других был приятный опыт.

Посмотрите пример из этого Дизайнер кухни Vaughan – Пол Мера.

Так что пришло время показать социальное доказательство, упоминания в СМИ, отзывы общественности и уровень вовлеченности.

Еще один из Ремешок для часов Co.

Наконец-то A/B-тестирование.

Ничто в мире не движется без проверки, даже заявление о приеме на работу.

Итак, зачем игнорировать тестирование сайта, который принесет вам прибыль.

A/B-тестирование является общепринятой отраслевой нормой и дает четкое представление о CTA, которые получают клики, и заголовки, повышающие показатель отказов.

Меняйте, тестируйте, меняйте и снова тестируйте; это цикл, который следует повторять до тех пор, пока не будут достигнуты оптимальные результаты.

Воспользуйтесь помощью поставщика услуг по редизайну веб-сайта, чтобы ваш веб-сайт работал на вас.

Подводя итог

Ключевой вывод из этого поста заключается в том, что вам нужно уточнить, что вы хотите, чтобы ваши посетители видели, делали и покупали.

Эффективная целевая страница должна иметь потрясающие изображения, смелый заголовок, краткий текст и заметную кнопку призыва к действию.

Советы и приемы, упомянутые выше, помогут вам создать идеальную целевую страницу и привлечь больше трафика.