Çarpıcı Bir Açılış Sayfasının Mükemmel Anatomisi | Açılış Sayfaları Ne İçin Kullanılır?

Son Güncelleme: Ağustos 18, 2022 Freddy Gc

Tek sayfalık WordPress temaları hakkında ünlü UX tasarımcılarının iki kuruşunu okuduk.

Çevrimiçi kullanıcıların mükemmel tasarlanmış bir açılış sayfasıyla kusursuz ve verimli bir kullanıcı deneyimini nasıl onayladığını anlıyoruz.

Bunun yanı sıra, birçok çalışma, insanların bir web sitesi hakkında fikir oluşturmasının sadece 50 milisaniye sürdüğü sonucuna varmıştır.

50ms zaman damgası?

Evet, 50 ms ve web sitenize devam etmek mi yoksa ayrılmak mı istediklerine çabucak karar verecekler.

İnternette çok zaman geçirdiyseniz iş ve pazarlama, o zaman büyük olasılıkla bu "açılış sayfaları" terimini duymuşsunuzdur.

Bugünlerde hemen hemen her girişimci, küçük işletme veya yeni başlayanlar, açılış sayfası eklentisi kim olduğunuza, hizmetlerinizin neler olduğuna ve iletişim bilgilerine ışık tutan geleneksel navigasyon yapılı web sitesine ek olarak.

Daha sonra Ev fenomeni | Hakkımızda | Hizmetlerimiz | Bize Ulaşın | Blog, yaygın bir gezinme bağlantıları stili.

Çoğu zaman, uygun şekilde pazarlandığında, açılış sayfaları SEO, PPC ve hatta dönüşümleri artırdı. e-posta pazarlama kampanyaları.

“Açılış Sayfası” teriminden ne anlıyorsunuz?

Teorik olarak, bir açılış sayfası web sitenizde bir ziyaretçinin geldiği herhangi bir web sayfasıdır.

Ancak pazarlamacılar bunu farklı şekilde algılar; pazarlama alanında, markalar bunu tek ve odaklanmış bir hedefe eşlik eden diğer sayfalarınızdan izole edilmiş bağımsız bir sayfa olarak ele alır.

Pazarlamadaki açılış sayfalarının içeriğini hızlı bir şekilde anlayabilirsiniz –

Organik, PPC veya e-postayı zorlamak yerine basit kelimelerle web sitenize trafik (aradıkları bilgiyi bulmalarının zor olabileceği durumlarda), onları doğrudan özel olarak tasarlanmış bir açılış sayfasına götürebilir ve belirli bir nedenden dolayı dönüştürebilirsiniz.

Bazılarınız beni yanlış yorumlamadan önce, açılış sayfalarının tek sayfalı web siteleri olmadığını açıklığa kavuşturmama izin verin.

Dürüst olmak gerekirse, tek sayfalık bir tasarım meraklısı değilim.

Açılış Sayfası v/s Tek Sayfa Web Sitesi

Birisi açılış sayfalarını incelediğinde, bu soru er ya da geç karşınıza çıkabilir.

Açılış sayfaları ile tek sayfalı web siteleri arasındaki fark nedir?

Onları nasıl ayırt edersiniz?

Fark, amaçta yatıyor. Odak noktanız…

Tek Sayfa web siteleri, organik trafiğe dayanan yeni başlayanlar için bir kabus olabilir.

Neden biliyor musun?

Teknik SEO!

Tek sayfalık web sitelerini yüksek viteste optimize edemezsiniz.

• Daha iyi bir mobil deneyim sunmuyorlar mı? Evet onlar yapar.
• Bu, bir veya iki ürüne odaklanan küçük işletmeler için ideal değil mi? Olabilir.
• DA/PA metrikleriyle ilgili bir şey mi? HAYIR. Aslında, tek sayfalı alan adları için, her bağlantı tek bir URL'ye işaret eder, bu nedenle bağlantıların sayfalara oranının 100:1 olduğu konusunda %1 güvence vardır.

O zaman sorun ne?

Tek sayfalık web sitelerine sahip olmanın artılarından çok eksilerini görüyorum.

Nasıl olduğunu söyleyeyim.

1. Tek sayfalı web siteleri, tek bir kavram etrafında çalışan yeni başlayanlar için iyi bir şekilde hizalanmıştır, bu da içerik gücünüzü çeşitli anahtar kelimeler için sıralamada sınırlar. Anahtar kelime-URL senkronizasyonundan yararlanacak başka sayfanız yok.
2. mümkün değil blog çalıştırmanın yolu.
3. Basitçe, konu kümesi içerik yaklaşımını uygulamak uyumlu değildir.
4. Çoğu blogcu ve web yöneticisi, ticari web sitelerine bağlantı vermekten hoşlanmadığı için, yetkili kaynaklardan bağlantı almak neredeyse imkansızdır. Zaman içinde sürekli bir gelen bağlantı akışı elde etmek zor olabilir. Aylık SEO planları hala uyumludur, ancak asıl sorun, uzun kuyruklu arama sorguları ve alt konular için alaka düzeyini azaltacak içerik eksikliğidir.
5. Aynı sayfada çok sayıda web öğesi yüklemeyi yavaşlatır.
6. Ziyaretçiler sadece kaydırmaya devam ediyor.

Tek bir web sayfasında eksiksiz bilgi sunmak üzere tasarlanmış tek sayfalık web sitelerinin aksine, açılış sayfaları kurşun mıknatıslardır.

Genellikle belirli bir kampanya için tasarlanır veya özelleştirilirler ve ziyaretçilere tek bir harekete geçirici mesaj için açıkça talimat verirler.

Biraz daha geciktirmeden, daha işlevsel ve çekici hale getirmek için izlemeniz gereken kanıtlanmış yönergelere bir göz atın.

Açılış Sayfasının Hedefini Belirleyin

İster yeni bir açılış sayfasının, ister yeni bir sütun sayfasının zamanının geldiğini düşünüyor olun, nedenini düşünmeniz gerekir.

senin her parçası dijital pazarlama arsenal'in belirli bir hedefe ihtiyacı var ve açılış sayfaları belirgin değil.

Net bir rota, belirli hedefler olmadan etkili bir sayfa oluşturmanın hiçbir yolu yoktur.

Bu aşamada yapılacak en kritik şey “Neden?” diye sormaktır.

Çoğu pazarlamacı bunun farkında değildir, ancak özellikle açılış sayfaları için yararsız “NEDEN” yolunu izlemişlerdir.

Onlar bazı reklamlara bakın dönüşmüyorlar, bu yüzden sistemi önemli ölçüde değiştiriyorlar.

Tanınmış markaların yaptığı saçma sapan gafları tekrar yapmak istemeyeceksiniz.

Deneyimli bir içerik pazarlamacısı, megan marrs, açılış sayfası alıştırmalarını yakından takip eder.

Birkaç e-ticaret mağazasında yaptığı araştırmalar sırasında, açılış sayfaları veya ürün sayfalarıyla ilgili en büyük sorunların amaç ve tasarım olduğunu bildirdi.

Fotoğraf aydınlatma kitleri için Google PPC reklamını tıkladığında, tamamen farklı bir sayfaya gidiyor.

İkincisi, ürün ayrıntılarının çoğu zaman neredeyse ekranın altında gizleniyor.

İyi Hedef: Bu yazın çocuk giyim koleksiyonunu piyasaya sürmek üzereyiz, bu nedenle ebeveynlerin spesh kataloğunu bulmasını kolaylaştırmak istiyoruz.

Kötü Hedef: Organik trafiğimiz çok düşük. deneyelim açılış sayfaları.

Marka Unsurları ile Tutarlılık

Ziyaretçilerin dikkatini çekmek için yalnızca 50 ms'niz olduğunu unutmayın.

Ayrıca, PPC reklamcılığına zaten $$$ harcıyorsunuz, İçerik pazarlama, ve SEO.

Tıpkı web siteniz gibi, bu açılış sayfası da ziyaretçilerin ihtiyaçları için doğru marka olup olmadığına anında oy vermelerine yardımcı olacak ilk izlenimi yaratmakla ilgilidir.

Markanız için renk, yazı tipi ve ses tonuyla zaten yerleştiniz.

Marka yenilemeyi düşünmediğiniz sürece varyasyon(lar)la oynamanıza gerek yoktur.

Görsellerden ürün yerleştirmeye kadar açılış sayfanızdaki her öğede markanın temasına bağlı kalın.

Fotoğraf Galerisi

Görsel içerik, içerik pazarlamanız için temel bir karışımdır.

Benzer şekilde, dönüşüm sağlayan açılış sayfaları için resimler çok önemlidir.

Pazarlamacılar neden resimlere ağırlık verirler?

Çünkü izleyicileri onu seviyor.

Bilimsel olarak, insan beyni resimleri metinden daha hızlı ve daha etkili bir şekilde algılar.

Bu, hedef kitlenizi şaşırtıyorsa, yaratıcılığınızı ürünlerinizin açıklayıcı resimlerine dökmek mantıklıdır.

Bu nedenle, görselleri seçip yerleştirirken şunlardan emin olun:

• Resimler yeterince büyük.
• Görseller, hizmetiniz veya ürününüz için bağlamsal alaka düzeyine sahiptir.
• Tabii ki, yüksek kaliteli bir resim olması gerekiyor.
• HTML öznitelikleri olarak uygun ALT, ad ve açıklama kullanın.
• Özelliklerin + resmin en iyi yerleşimini düşünün – Amaç, görsellerinizin ikna edici olduğundan emin olarak özellikleri/hizmetleri vurgulamaktır.

Mesaj – Asıl Kopya

Kopyanız açık ve net olmalıdır. İkna edici ve arama amaçlı da olmalıdır.

aksine günlüğü gönderileri, açılış sayfaları, derinlemesine konu uzmanlığınızı sergilemek için doğru yer değil.

Açılış sayfanıza gelen ziyaretçilerin çoğu doğrudan bir kanal olarak gelmeyecektir.

Muhtemelen organik aramadan veya PPC reklamından veya e-postasından tıklarlar ve bir amaçları vardır.

Bu nedenle, ilk nokta, başlık, dikkatlerini çekmeli ve sıçrama şanslarını en aza indirmelidir.

İçeriğin uzunluğu ve kapsamı ne olursa olsun, ziyaretçiyi elde tutmak için en değerli şey başlığınızı oluşturan 6-8 kelimedir.

Kaynak: Canva

CrazyEgg, başlık kelimelerinin sayısının 10 ile sınırlandırılmasını önerir.

Bir başlığın etkisi?

Kullanıcılar sayfanıza gelir gelmez ne sunduğunuzu bilmeliler.

Başlık işini yaptığında, bir sonraki adım, alt başlıklara bazı uygun görevler tahsis etmektir.

Bu teoriyi beğendim - H1'ler ziyaretçilerin görünmesini sağlıyor ve ardından H2'lerin kalmalarını sağlamalı.

H2'ler daha fazla derinliğe girmek ve H1'in kelimelerinin gizli mantığını ortaya çıkarmak için alana sahiptir.

Son olarak, kopya – Yapmamı ister misiniz? bazı sırları açığa vur bunun formülü?

HAYIR?

İyi.

İçerik bloklarını, teklifinizi öne çıkaran sistematik bir şekilde düzenlediğiniz sürece sorun olmayacaktır.

Son bir şey…

Ziyaretçilere yönelin.

Özellikler yerine avantajlara daha fazla odaklanın.

Özelliklerin Açıklaması

Yukarıda tartışılan 3 ve 4 numaralı noktalarla yakından ilgili olan bu kontrol noktası, hizmetlerinizin/teklifinizin görsel bir temsiline indirgenir.

Basitçe söylemek gerekirse, bir metin duvarı insanları bu açılış sayfasına yapıştıramaz.

Kopyanızın içeriğini anlatmak yerine göstermenin devasa bir faydası var.

Bunu yapmak için, ziyaretçilerinizin onlara bir senaryo hayal etmelerini ve onlardan nasıl yararlandığınızı anlamalarını sağlayın.

Gerçek zamanlı ekran görüntüleri, hesap makineleri, karşılaştırma tabloları veya açıklayıcı videolar gibi etkileşimli içerik, hizmetinizin faydasını göstermek için en sevimli unsurdur.

Ziyaretçinizi alt bilgiye ulaşana kadar açılış sayfanızla etkileşimde tutun.

En başarılı açılış sayfaları, yalnızca sona doğru sivrilmek üzere üstlerinde tonlarca yaratıcılığın bulunduğu ters çevrilmiş piramitler gibidir.

Sosyal Medyayı Düşünün

Açık görünebilir, ancak büyük bağlantılara bağlantılar içeriyor. sosyal medya sayfalar sonraki adımdır.

Her sosyal medya Facebook, Quora, Pinterest, Twitter veya Instagram olsun, platformun kendi kültürü ve estetiği vardır.

Istersen sosyal medya Takipçilerinizin bir ankete katılmaları, bir e-kitap indirmeleri veya bir bültene kaydolmaları için, bunun onlar için zahmetsiz olmasına izin vermelisiniz.

• Takipçilerinizin beğendiği ses tonuyla uyumlu bir ton oluşturun. sosyal medya yaban hayatı
• Marka imajınızla görselleri doğru ve karakterli tutun.
• Sahip olduğunuz amaçtan başka bir şey talep etmeyin.

CTA'ları kullanma (Harekete geçirici mesaj)

Hata yapmayın – CTA'lar dönüşümleri artırır. Amacınız ne olursa olsun -

• E-posta adreslerini almaya mı çalışıyorsunuz? Veya
• Bir satın alma işlemini tamamlamaları için onlara rehberlik mi ediyorsunuz?

CTA düğmeniz ve yerleşimi, bir pazarlamacının ziyaretçilere daha sonra ne yapacakları konusunda rehberlik edebileceği en önemli şeylerdir.

Arkadaşımın ve gerçek bir içerik yazarının tarzını seviyorum, Christopher Oca Benitez, ekranın üst kısmındaki bu risksiz CTA'yı kullanır:

Genellikle bunu ürün sayfalarında “Şimdi Satın Al” veya “Şimdi Alışveriş Yap” düğmesi olarak görebilirsiniz.

Sosyal Kanıtı ve Markanın İfadelerini Dahil Edin

Alıcıların yüzde 92'si bir satın alma yapmadan önce çevrimiçi yorumları okumaya gidiyor.

Başkalarının hoş deneyimler yaşadığını bilirlerse, bir web sitesinden satın alma konusunda daha güvenli hissederler.

Bundan bir örneğe bakın Vaughan mutfak tasarımcısı – Paul Mera.

Bu nedenle, sosyal kanıt, medyadan bahsetme, kamuoyu geri bildirimi ve katılım hacmini göstermenin tam zamanı.

Bir tane daha Saat Kayışı Co.

Sonunda A/B Testi Bunu.

Dünyada hiçbir şey test edilmeden hareket etmez, hatta bir iş başvurusu bile.

Öyleyse, neden sizin için iş kazanacak sitenin testini görmezden gelin.

A/B testi, kabul edilen bir endüstri normudur ve hemen çıkma oranını artıran tıklamaları ve başlıkları alan CTA'ların net bir resmini verir.

Değiştir, test et, değiştir ve tekrar test et; optimal sonuçlara ulaşana kadar tekrarlanması gereken bir döngüdür.

Web sitenizin sizin için çalışmasını sağlamak için bir web sitesi yeniden tasarım hizmetleri sağlayıcısının yardımını alın.

Yukarı tamamlayan

Bu gönderiden çıkarılacak en önemli şey, ziyaretçilerinizin görmesini, yapmasını ve satın almasını istediğiniz şeyleri netleştirmeniz gerektiğidir.

Etkili bir açılış sayfası, çarpıcı görüntülere, kalın bir başlığa, kısa bir metine ve belirgin bir harekete geçirici mesaj düğmesine sahip olmalıdır.

Yukarıda bahsedilen ipuçları ve püf noktaları, mükemmel bir açılış sayfası oluşturmanıza ve daha fazla trafik çekmek.