די שליימעסדיק אַנאַטאָמי פון אַ סטאַנינג לאַנדינג בלאַט | וואָס זענען לאַנדינג בלעטער געניצט פֿאַר?

לעצטע ופּדאַטעד אויף 18 אויגוסט 2022 דורך Freddy GC

מיר האָבן לייענען די צוויי סענס פון באַרימט UX דיזיינערז וועגן איין-בלאַט וואָרדפּרעסס טעמעס.

מיר פֿאַרשטיין ווי אָנליין יוזערז באַשטעטיקן אַ פלאָלאַס און עפעקטיוו באַניצער דערפאַרונג מיט אַ בישליימעס דיזיינד לאַנדינג בלאַט.

אַחוץ דעם, עטלעכע שטודיום האָבן געפונען אַז מענטשן נעמען בלויז 50 מיליסעקאַנדז צו מאַכן זייער מיינונג וועגן אַ וועבזייטל.

50ms צייט שטעמפּל?

יאָ, 50 מיז, און זיי וועלן געשווינד ריכטער צי זיי ווילן צו פאָרזעצן אויף דיין וועבזייטל אָדער זיי וועלן צו פאַרלאָזן.

אויב איר האָט פארבראכט פיל צייט אָנליין געשעפט און פֿאַרקויף, און מיסטאָמע איר האָט געהערט דעם טערמין, "לאַנדינג בלעטער?"

כּמעט יעדער אַנטראַפּראַנער, קליין געשעפט אָדער סטאַרטאַפּ די טעג וויל אַ לאַנדינג בלאַט פּלוגין אין אַדישאַן צו די קאַנווענשאַנאַל נאַוויגאַציע-סטראַקטשערד וועבזייטל וואָס ווארפט ליכט אויף ווער איר זענט, וואָס דיין באַדינונגס זענען און קאָנטאַקט דעטאַילס.

די שפּעטער איז די דערשיינונגען פון היים | וועגן אונדז | אונדזער באַדינונגס | קאָנטאַקט אונדז | בלאָג, אַ וויידספּרעד נוסח פון נאַוויגאַציע פֿאַרבינדונגען.

מער אָפט ווי ניט, ווען מאַרקאַטאַד רעכט, לאַנדינג בלעטער האָבן געוואקסן קאַנווערזשאַנז פֿאַר SEO, PPC אָדער אפילו Email פֿאַרקויף קאַמפּיינז.

וואָס טאָן איר פֿאַרשטיין מיט דעם טערמין "לאַנדינג בלאַט"?

טעאָרעטיש, אַ לאַנדינג בלאַט איז קיין וועב בלאַט אויף דיין וועבזייטל וואָס אַ גאַסט לאַנדיד אויף.

אָבער מאַרקעטערס דערקענען עס אַנדערש; אין די פֿאַרקויף קויל, בראַנדז מייַכל עס ווי אַ סטאַנדאַלאָנע בלאַט, אפגעזונדערט פון דיין אנדערע בלעטער וואָס באַגלייטן אַ איין און פאָוקיסט ציל.

איר קענען געשווינד פֿאַרשטיין דעם קאָנטעקסט פון לאַנדינג בלעטער אין פֿאַרקויף -

אין פּשוט ווערטער, אלא ווי פּושינג אָרגאַניק, פּפּק אָדער E- בריוו פאַרקער צו דיין וועבזייטל (וואו עס קען זיין שווער פֿאַר זיי צו געפֿינען די אינפֿאָרמאַציע זיי זוכן), איר קענען גלייך נעמען זיי צו אַ ספּאַסיפיקלי דיזיינד לאַנדינג בלאַט און גער זיי פֿאַר אַ באַזונדער סיבה.

איידער עטלעכע פון ​​איר טייַטשן מיר פאַלש, לאָזן מיר זיין קלאָר אַז לאַנדינג בלעטער זענען נישט איין-בלאַט וועבסיטעס.

צו זיין זייער אָפנהאַרציק, איך בין נישט אַ איין-בלאַט דיזיין אַפישיאַן.

לאַנדינג בלאַט ו / s איין בלאַט וועבזייטל

ווען עמעצער שטודירט די לאַנדינג בלעטער, די קשיא קען זיין ארויס גיכער אָדער שפּעטער.

וואָס איז די חילוק צווישן לאַנדינג בלעטער און איין בלאַט וועבסיטעס?

ווי טאָן איר ויסטיילן זיי?

נו, דער חילוק ליגט אין דער ציל. דיין פאָקוס ...

איין בלאַט וועבסיטעס קען זיין אַ נייטמער פֿאַר סטאַרטאַפּס וואָס זענען לינינג אויף אָרגאַניק פאַרקער.

צי איר וויסן וואָס?

טעכניש סעאָ!

איר קענען נישט אַפּטאַמייז איין-בלאַט וועבסיטעס אין הויך גאַנג.

• צי ניט זיי פאָרשלאָגן אַ בעסער רירעוודיק דערפאַרונג? יא זיי טוען.
• איז דאָס נישט ידעאַל פֿאַר קלענערער געשעפטן וואָס פאָקוס אויף איין אָדער צוויי פּראָדוקטן? עס קען זיין.
• איז עס עפּעס שייַכות צו DA / PA מעטריקס? קיין. אין פאַקט, פֿאַר איין-בלאַט דאָומיינז, יעדער לינק וועט פונט צו אַ איין URL, אַזוי עס איז אַ 100% פארזיכערונג פון אַ 1: 1 פאַרהעלטעניש פון לינקס צו בלעטער.

דערנאָך, וואָס איז די פּראָבלעם?

נו, איך זען מער קאָנס ווי פּראָס צו האָבן איין-בלאַט וועבסיטעס.

זאל מיר זאָגן איר ווי.

1. איין-בלאַט וועבסיטעס זענען געזונט-אַליינד פֿאַר סטאַרטאַפּס ארבעטן אַרום איין באַגריף, וואָס אין קער לימאַץ דיין אינהאַלט שטאַרקייַט צו ריי פֿאַר אַ דייווערסיטי פון טערמינען. איר טאָן ניט האָבן אנדערע בלעטער צו ליווערידזש קיווערד-URL סינק.
2. עס איז ניט מעגלעך וועג צו פירן אַ בלאָג.
3. סימפּלי, עס איז נישט קאַמפּאַטאַבאַל צו ינסטרומענט אַ טעמע-קנויל אינהאַלט צוגאַנג.
4. זינט רובֿ בלאָגגערס און וועבמאַסטערס ויסקומען צו זיין אַווערס צו פֿאַרבינדונג צו געשעפט וועבסיטעס, עס איז כּמעט אוממעגלעך צו קריגן פֿאַרבינדונגען פֿון אַטאָראַטייטיוו קוואלן. עס קען זיין טשאַלאַנדזשינג צו קריגן אַ קעסיידערדיק לויפן פון ינבאַונד פֿאַרבינדונגען איבער צייַט. כוידעשלעך סעאָ פּלאַנז זענען נאָך קאַמפּאַטאַבאַל, אָבער דער עמעס פּראָבלעם איז די פעלן פון אינהאַלט וואָס וועט צעפירן די שייכות פֿאַר לאַנג-עק זוכן פֿראגן און סאַב-טעמעס.
5. א גרויס נומער פון וועב עלעמענטן אויף דער זעלביקער בלאַט סלאָוז אַראָפּ די לאָודינג.
6. וויזאַטערז נאָר האַלטן סקראָללינג.

ווי קעגן צו איין-בלאַט וועבסיטעס, וואָס זענען דיזיינד צו פאָרשלאָגן פולשטענדיק אינפֿאָרמאַציע אויף אַ איין וועב בלאַט, לאַנדינג בלעטער זענען פירן מאַגנאַץ.

זיי זענען אָפט דיזיינד אָדער קאַסטאַמייזד פֿאַר אַ ספּעציפיש קאמפאניע און קלאר אָנווייַזן וויזאַטערז צו אַ איין רופן צו קאַמף.

אָן פאַרהאַלטן עס נאָך אַ ביסל, קוק אין די פּראָווען גיידליינז איר זאָל נאָכפאָלגן צו מאַכן עס מער פאַנגקשאַנאַל און קאַמפּעלינג.

ידענטיפיצירן די ציל פון לאַנדינג בלאַט

צי איר טראַכטן עס איז צייט פֿאַר אַ נייַע לאַנדינג בלאַט אָדער אַ נייַע זייַל בלאַט, איר דאַרפֿן צו באַטראַכטן וואָס.

יעדער טייל פון דיין דיגיטאַל אָפּזעצערייַ אַרסענאַל דאַרף אַ ספּעציפיש ציל, און לאַנדינג בלעטער זענען נישט באַזונדער.

אָן אַ קלאָר מאַרשרוט, ספּעציפיש צילן, עס איז קיין וועג איר קענען אָנטאָן אַ עפעקטיוו בלאַט.

די מערסט קריטיש זאַך צו טאָן אין דעם שריט איז צו פרעגן, "פארוואס?"

רובֿ מאַרקעטערס טאָן ניט פאַרשטיין דאָס, אָבער זיי האָבן נאכגעגאנגען די אַנכעלפּפול "פארוואס" מאַרשרוט פֿאַר לאַנדינג בלעטער, ספּעציעל.

זיי זען עטלעכע אַדווערטייזמאַנץ זענען נישט קאַנווערטינג, אַזוי זיי טוישן די סיסטעם דראַמאַטיקלי.

איר וועט טאַקע נישט וועלן צו רעקאָמענדירן די לעכערלעך בלאָנדערס וואָס באַוווסט בראַנדז האָבן פּערפּאַטרייטאַד.

א וועטעראַן אינהאַלט מאַרקעטער, מעגאַן מאַררס, האלט אַ נאָענט אויג אויף לאַנדינג בלאַט עקסערסייזיז.

בעשאַס איר ינוועסטאַגיישאַנז אין עטלעכע eCommerce סטאָרז, זי געמאלדן אַז די ביגאַסט פּראָבלעמס מיט לאַנדינג בלעטער אָדער פּראָדוקט בלעטער זענען ינטענט און פּלאַן.

ווען זי קליקט אויף די Google PPC אַד פֿאַר פאָטאָגראַפיע לייטינג קיץ, זי לאַנדיד אויף אַ גאָר אַנדערש בלאַט.

רגע, דער טייל פון די פּראָדוקט דעטאַילס, רובֿ פון די צייט, איז כּמעט לערקט אַוועק אונטער די פאַרלייגן.

גוט ציל: מיר זענען וועגן צו קאַטער דעם זומער ס קידס קליידער זאַמלונג, אַזוי מיר ווילן צו מאַכן עס גרינגער פֿאַר עלטערן צו געפֿינען די ספּעש קאַטאַלאָג.

שלעכט ציל: אונדזער אָרגאַניק פאַרקער איז צו נידעריק. זאל ס פּרובירן אויס לאַנדינג בלעטער.

קאָנסיסטענסי מיט סאָרט עלעמענטן

האַלטן אין מיינונג אַז איר האָט בלויז 50 מיז צו כאַפּן די ופמערקזאַמקייט פון וויזאַטערז.

דערצו, איר זענט שוין ספּענדינג $$$ אויף פּפּק גאַנצע, צופרידן פֿאַרקויף, און SEO.

פּונקט ווי דיין וועבזייטל, דעם לאַנדינג בלאַט איז אויך וועגן קריייטינג דער ערשטער רושם וואָס וועט העלפֿן וויזאַטערז שטימען אין אַ בליץ צי דאָס איז די רעכט סאָרט פֿאַר זייער נעסעססיטיעס.

איר האָט שוין געזעצט מיט די קאָליר, שריפֿט און קול טאָן פֿאַר דיין סאָרט.

עס איז ניט דאַרפֿן צו שפּילן מיט די ווערייישאַנז ביז און סייַדן איר באַטראַכטן אַ סאָרט דערפרישן.

האַלטן זיך מיט די טעמע פון ​​די סאָרט אויף יעדער עלעמענט אויף דיין לאַנדינג בלאַט, פֿון וויזשוואַלז צו פּראָדוקט פּלייסמאַנט.

בילדער

וויסואַל אינהאַלט איז אַ יקערדיק מישן פֿאַר דיין אינהאַלט פֿאַרקויף.

סימילאַרלי, בילדער זענען אויך וויטאַל פֿאַר לאַנדינג בלעטער וואָס גער.

פארוואס טאָן מאַרקעטערס וועגן בילדער?

ווייַל זייער וילעם ליב עס.

סייאַנטיפיקלי, דער מענטש מאַרך פּערסיווז בילדער פאַסטער און מער יפעקטיוולי ווי טעקסט.

אויב דאָס אַסטאָונדס דיין וילעם, עס מאכט זינען צו גיסן דיין שעפֿערישקייט אין ילאַסטראַטיוו בילדער פון דיין פּראָדוקטן.

אַזוי ווי איר אויסקלייַבן און שטעלן וויזשוואַלז, מאַכן זיכער אַז:

• די בילדער זענען גענוג גרויס.
• וויסואַלז האָבן קאָנטעקסטואַל שייכות צו דיין דינסט אָדער פּראָדוקט.
• פון קורס, עס דאַרף צו זיין אַ הויך-קוואַליטעט בילד.
• ניצן געהעריק ALT, נאָמען און באַשרייַבונג ווי HTML אַטריביוץ.
• טראַכטן וועגן דער בעסטער פּלייסמאַנט פון פֿעיִקייטן + בילד - דער ציל איז צו הויכפּונקט די פֿעיִקייטן / באַדינונגס און מאַכן זיכער אַז דיין וויזשוואַלז אָנקלאַפּן די איבערצייגונג.

אָנזאָג - די פאַקטיש קאָפּיע

דיין קאָפּיע זאָל זיין קלאָר און צו די פונט. עס זאָל אויך זיין פּערסווייסיוו און זוכן-קאַוואָנע געטריבן.

ניט ענלעך בלאָג הודעות, לאַנדינג בלעטער זענען נישט די רעכט אָרט צו ווייַזן דיין טיף ונטערטעניק עקספּערטיז.

רובֿ פון די וויזאַטערז צו דיין לאַנדינג בלאַט וועט נישט קומען ווי אַ דירעקט קאַנאַל.

זיי וועלן מסתּמא געבן אַ קליק פֿון אָרגאַניק זוכן אָדער PPC אַד אָדער E- בריוו, און זיי האָבן אַ כוונה.

דעריבער, דער ערשטער פונט, די קאָפּ, זאָל אָנכאַפּן זייער ופמערקזאַמקייט, מינאַמייזינג קיין גיכער פון זיי באַונסינג אַוועק.

ניט קיין ענין די לענג און מאָס פון די אינהאַלט, צו האַלטן דעם גאַסט, די מערסט ווערטפול זאַך איז די 6-8 ווערטער וואָס מאַכן דיין כעדליין.

מקור: קאַנוואַ

CrazyEgg רעקאַמענדז לימיטינג די נומער פון כעדליין ווערטער צו 10.

די פּראַל פון אַ קאָפּ?

ווי באַלד ווי יוזערז לאַנד אויף דיין בלאַט, זיי זאָל וויסן וואָס איר פאָרשלאָגן.

אַמאָל די כעדליין טוט זיין אַרבעט, דער ווייַטער שריט איז אַלאַקייטינג עטלעכע לייַטיש דוטיז צו סאַבכעדינגס.

איך ווי די טעאָריע - H1s מאַכן די וויזאַטערז קוקן, און די H2s האָבן צו באַקומען זיי צו בלייַבן.

H2s האָבן די פּלאַץ צו אַרייַן מער טיף און ופדעקן די פאַרבאָרגן לאָגיק פון H1 ס ווערטער.

צום סוף, די קאָפּיע - צי איר ווילן מיר צו אַנטדעקן עטלעכע סוד פאָרמולע פֿאַר דעם?

קיין?

גוט.

ווי לאַנג ווי איר אָרגאַניזירן אינהאַלט בלאַקס אויף אַ סיסטעמאַטיש וועג וואָס כיילייץ דיין קרבן, איר וועט זיין גוט.

א לעצטע זאך...

באַקומען גענייגט צו וויזיטערז.

פאָקוס מער אויף בענעפיץ איבער פֿעיִקייטן.

דערקלערונג פון פֿעיִקייטן

ענג שייַכות צו די נקודות #3 און #4 דיסקאַסט אויבן, דעם טשעקפּוינט בוילז אַראָפּ צו אַ וויזשאַוואַל פאַרטרעטונג פון דיין באַדינונגס / פאָרשלאָג.

פשוט לייגן, אַ וואַנט פון טעקסט קענען נישט קליי מענטשן צו דעם לאַנדינג בלאַט.

ווייזן דעם קאָנטעקסט פון דיין קאָפּיע אלא ווי דערציילן האט אַ דזשייגאַנטיק נוץ.

צו טאָן דאָס, בעסער באַקומען דיין וויזאַטערז צו בילד זיי אַ סצענאַר און עמפּאַטייז מיט ווי איר נוץ זיי.

ינטעראַקטיוו אינהאַלט ווי פאַקטיש-צייט סקרעענשאָץ, קאַלקולאַטאָרס, פאַרגלייַך טישן אָדער יקספּליינינג ווידיאס איז די מערסט ליבלעך עלעמענט צו ווייַזן די נוצן פון דיין דינסט.

האַלטן דיין גאַסט פאַרקנאַסט מיט דיין לאַנדינג בלאַט ביז זיי דערגרייכן די פוטער.

די מערסט געראָטן לאַנדינג בלעטער זענען ווי ינווערטיד פּיראַמידס מיט טאָנס פון שעפֿערישקייט אויף די שפּיץ בלויז צו פאַרקלענערן צו די סוף.

טראַכטן סאציאל מידיאַ

עס קען ויסקומען קלאָר ווי דער טאָג אָבער עמבעדינג לינקס צו הויפּט געזעלשאַפטלעך מעדיע בלעטער איז דער ווייַטער שריט.

יעדער געזעלשאַפטלעך מעדיע פּלאַטפאָרמע, צי עס איז פאַסעבאָאָק, קוואָראַ, פּינטערעסט, טוויטטער אָדער ינסטאַגראַם, האט זיין אייגענע קולטור און עסטעטיש.

אויב איר ווילט דיין געזעלשאַפטלעך מעדיע אנהענגערס צו נעמען אַ יבערבליק, אראפקאפיע אַן עבאָאָק אָדער צייכן אַרויף פֿאַר אַ נוזלעטער, איר מוזן לאָזן עס זיין עפערטלאַס פֿאַר זיי.

• האַלטן דעם טאָן כאַרמאָוניאַס מיט די קול דיין אנהענגערס אָפּשאַצן אין די געזעלשאַפטלעך מעדיע ווילדע.
• האַלטן וויזשוואַלז פּינטלעך און אין כאַראַקטער מיט דיין סאָרט בילד.
• פארלאנג נישט עפעס אנדערש ווי דעם ציל וואס דו האסט.

ניצן CTAs (Call-to-action)

מאַכן קיין גרייַז - CTAs פירן קאַנווערזשאַנז. וועלכער דיין ציל איז -

• טריינג צו באַקומען זייער בליצפּאָסט אַדרעסעס? אָדער
• גיי זיי צו פאַרענדיקן אַ קויפן?

דיין CTA קנעפּל און זיין פּלייסמאַנט זענען די מערסט וויכטיק טינגז וואָס אַ מאַרקאַטער קענען פירן וויזאַטערז וועגן וואָס צו טאָן ווייַטער.

איך ווי די וועג מיין פרייַנד און אַ באָנאַ פידע אינהאַלט שרייַבער, Christopher Jan Benitez, ניצט דעם ניט-ריזיקירן קטאַ אויבן-דעם-פאַרלייגן:

וסואַללי, איר קענען זען דעם ווי אַ "קויפן איצט" אָדער "קראָם איצט" קנעפּל אויף פּראָדוקט בלעטער.

אַרייַננעמען סאציאל פּרוף און בראַנד ס מענטיאָנס

92 פּראָצענט פון בויערס גיין צו לייענען אָנליין באריכטן איידער איר קויפן.

זיי פילן מער זיכער ביי בייינג פון אַ וועבזייטל אויב זיי וויסן אַז אנדערע האָבן אָנגענעם יקספּיריאַנסיז.

זען אַ בייַשפּיל פון דעם Vaughan קיך דיזיינער - פאולוס מעראַ.

אַזוי עס איז העכסט צייט צו ווייַזן געזעלשאַפטלעך דערווייַז, מעדיע דערמאנט, עפנטלעך באַמערקונגען און באַשטעלונג באַנד.

איינער מער פון די וואַך סטראַפּ קאָו.

צום סוף אַ / ב טעסטינג דעם.

גאָרנישט אין דער וועלט באוועגט אָן זיין טעסטעד, אפילו נישט אַ אַרבעט אַפּלאַקיישאַן.

אַזוי, וואָס איגנאָרירן די טעסטינג פון דעם פּלאַץ וואָס וועט באַקומען געשעפט פֿאַר איר.

א / ב טעסטינג איז אַן אנגענומען ינדאַסטרי קלאַל, און עס גיט אַ קלאָר בילד פון CTAs וואָס באַקומען די קליקס און כעדליינז וואָס פאַרגרעסערן די אָפּשפּרונג קורס.

טוישן, פּרובירן, טוישן און פּרובירן ווידער; עס איז אַ ציקל וואָס זאָל זיין ריפּיטיד ביז איר דערגרייכן אָפּטימאַל רעזולטאַטן.

נעמען די הילף פון אַ וועבזייטל רידיזיין באַדינונגס שפּייַזער צו באַקומען דיין וועבזייטל ארבעטן פֿאַר איר.

ראַפּינג אַרויף

דער שליסל טייקאַווייַ פון דעם פּאָסטן איז אַז איר דאַרפֿן צו באַקומען ספּעציפיש מיט וואָס איר ווילן דיין וויזאַטערז צו זען, טאָן און קויפן.

אַ עפעקטיוו לאַנדינג בלאַט מוזן האָבן סטאַנינג בילדער, אַ דרייסט כעדליין, קאַנסייס קאָפּיע און אַ באַוווסט רופן-צו-קאַמף קנעפּל.

די עצות און טריקס דערמאנט אויבן וועט העלפֿן איר שאַפֿן אַ שליימעסדיק לאַנדינג בלאַט און פאָר מער פאַרקער.