上次更新时间:14年2022月XNUMX日,发布者: 弗雷迪GC

我们已经阅读了著名 UX 设计师关于一页 WordPress 主题的两分钱。

我们了解在线用户如何通过设计完美的登录页面来确认完美和高效的用户体验。

除此之外,多项研究得出的结论是,人们只需 50 毫秒即可形成对网站的看法。

50ms 时间戳?

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是的,50 毫秒,他们会很快判断是要继续访问您的网站还是要离开。

如果你在网上花了很多时间 商业和营销,那么您很可能听说过“登陆页面”这个词?

如今,几乎每个企业家、小企业或初创公司都想要一个 登陆页面插件 除了传统的导航结构网站之外,该网站还可以显示您是谁、您的服务是什么以及联系方式。

后者是首页的现象| 关于我们 | 我们的服务 | 联系我们 | 博客,一种广泛使用的导航链接样式。

通常情况下,如果营销得当,着陆页会增加 SEO、PPC 甚至 电子邮件营销 活动。

您如何理解“登陆页面”一词?

从理论上讲,登陆页面是访问者登陆的您网站上的任何网页。

但是营销人员对它的看法不同。 在营销领域,品牌将其视为一个独立的页面,与您的其他页面隔离,这些页面伴随着一个单一且集中的目标。

您可以快速了解营销中登陆页面的上下文 -

简而言之,与其将自然流量、PPC 或电子邮件流量推送到您的网站(他们可能很难找到他们正在寻找的信息),您可以直接将它们带到专门设计的登录页面并将它们转换为一个特殊的原因。

在你们中的一些人误解我之前,让我明确一点,登陆页面不是单页网站。

坦率地说,我不是单页设计爱好者。

登陆页面与单页网站

当有人研究着陆页时,这个问题迟早会弹出。

登陆页面和单页网站有什么区别?

你如何区分它们?

好吧,区别在于目的。 你的重点……

对于依赖自然流量的初创公司来说,单页网站可能是一场噩梦。

你知道为什么吗?

技术搜索引擎优化!

您无法高速优化单页网站。

  • 他们不提供更好的移动体验吗? 是的,他们有。
  • 对于专注于一两种产品的小型企业来说,这难道不是理想的选择吗? 有可能。
  • 是否与 DA/PA 指标有关? 否。 事实上,对于单页域,每个链接都指向一个 URL,因此可以 100% 保证链接与页面的比例为 1:1。

那么,有什么问题呢?

好吧,我认为拥有单页网站的利弊多于利弊。

让我告诉你如何。

  1. 单页网站非常适合围绕一个概念工作的初创公司,这反过来又限制了您的内容强度,无法针对各种关键字进行排名。 您没有其他页面可以利用关键字 URL 同步。
  2. 没有一种可能的方式来运行博客。
  3. 简单地说,实现主题集群内容方法是不兼容的。
  4. 由于大多数博主和网站管理员似乎都不愿意链接到商业网站,因此几乎不可能从权威来源获得链接。 随着时间的推移,获取连续的入站链接流可能具有挑战性。 每月SEO计划 仍然兼容,但真正的问题是缺乏内容会削弱长尾搜索查询和子主题的相关性。
  5. 同一页面上的大量 Web 元素会减慢加载速度。
  6. 访客只是继续滚动。

与旨在在单个网页上提供完整信息的单页网站相反, 登陆页面是铅磁铁.

它们通常是为特定的活动设计或定制的,并清楚地指导访问者采取单一的行动号召。

不要再拖延了,看看你应该遵循的经过验证的指导方针,以使其更具功能性和吸引力。

确定登陆页面的目标

无论您是主张新的登陆页面还是新的支柱页面,您都需要考虑原因。

你的每一部分 数字营销 阿森纳需要一个特定的目标,并且登陆页面并不明显。

如果没有明确的路线和具体目标,您就无法装备一个有效的页面。

在这一步要做的最关键的事情是问,“为什么?”

大多数营销人员都没有意识到这一点,但他们特别是在着陆页上遵循了无益的“为什么”路线。

他们看到一些广告没有转化,因此他们极大地改变了系统。

你真的不想重做知名品牌犯下的荒谬错误。

资深内容营销人员, 梅根马尔斯,密切关注着陆页练习。

在对几家电子商务商店进行调查期间,她报告说登录页面或产品页面的最大问题是意图和设计。

当她点击用于摄影照明套件的 Google PPC 广告时,她进入了一个完全不同的页面。

其次,产品细节的部分,大多数时候,几乎是隐藏在首屏之下。

好目标: 我们即将推出今年夏天的童装系列,因此我们希望让家长更容易找到 spesh 目录。

坏目标: 我们的自然流量太低了。 让我们尝试一下 登陆页面.

与品牌元素的一致性

请记住,您只有 50 毫秒的时间来吸引访问者的注意力。

此外,您已经在 PPC 广告上花费了 $$$, 内容营销,和搜索引擎优化。

就像您的网站一样,这个登陆页面也是关于创造第一印象,这将帮助访问者快速投票是否适合他们的必需品。

您已经确定了品牌的颜色、字体和语气。

除非您正在考虑品牌更新,否则无需使用这些变体。

从视觉效果到产品展示位置,在着陆页的每个元素上都坚持品牌主题。

图片

视觉内容是您的内容营销的基本组合。

同样,图片对于转换的着陆页来说也太重要了。

为什么营销人员会重视图片?

因为他们的观众喜欢它。

从科学上讲,人脑比文字更快、更有效地感知图片。

如果这让您的观众感到震惊,那么将您的创造力投入到产品的说明性图片中是有意义的。

因此,当您选择和放置视觉效果时,请确保:

  • 图片足够大。
  • 视觉效果与您的服务或产品具有上下文相关性。
  • 当然,它需要是一张高质量的图片。
  • 使用正确的 ALT、名称和描述作为 HTML 属性。
  • 考虑功能+图像的最佳位置–目标是突出功能/服务,同时确保您的视觉效果令人信服。

消息 - 实际副本

你的文案应该清楚明了。 它也应该具有说服力和搜索意图。

不比 博客文章, 登陆页面不是展示您深入的主题专业知识的正确位置。

您的目标网页的大多数访问者不会作为直接渠道而来。

他们可能会从自然搜索或 PPC 广告或电子邮件中点击,并且他们有一个意图。

因此,第一点,即标题,应该抓住他们的注意力,尽量减少他们反弹的机会。

无论内容的长度和范围,要留住访问者,最有价值的是构成标题的6-8个字。

Canva - 标题和信息

资料来源:Canva

CrazyEgg 建议将标题字数限制为 10 个。

标题的影响?

一旦用户登陆您的页面,他们就应该知道您提供的是什么。

一旦标题完成其工作,下一步就是为子标题分配一些体面的职责。

我喜欢这个理论——H1 让访客看起来,然后 H2 必须让他们留下来。

H2有空间进入更深层次,揭开H1话中隐藏的逻辑。

最后,副本——你想让我透露一些秘密公式吗?

没有?

好。

只要您以系统的方式安排内容块以突出您的产品,就可以了。

最后一件事…

向游客倾斜。

更多地关注好处而不是功能。

特征说明

与上面讨论的第 3 点和第 4 点密切相关,此检查点归结为您的服务/报价的可视化表示。

简而言之,一堵文字墙无法将人们吸引到这个登录页面。

展示你的副本的上下文而不是讲述有一个巨大的好处。

为此,最好让您的访问者为他们描绘一个场景,并同情您如何使他们受益。

实时屏幕截图、计算器、比较表或解说视频等互动内容是展示服务实用性的最亲切元素。

让您的访问者与您的目标网页保持互动,直到他们到达页脚。

大多数成功的登陆页面就像倒金字塔,顶部有大量的创意,但到最后逐渐变细。

想想社交媒体

这似乎很明显,但嵌入了主要的链接 社会化媒体 页面是下一步。

社会化媒体 平台,无论是 Facebook、Quora、Pinterest、Twitter 还是 Instagram,都有自己的文化和审美。

如果你想要你的 社会化媒体 追随者进行调查,下载电子书或注册时事通讯,您必须让他们毫不费力。

  • 保持语气与您的追随者在社交媒体狂野中欣赏的声音和谐相处。
  • 保持视觉效果准确并符合您的品牌形象。
  • 除了你的目的之外,不要要求任何东西。

使用 CTA(号召性用语)

别搞错了——CTA 推动转化。 无论您的目标是什么——

  • 试图获取他们的电子邮件地址? 或者
  • 引导他们完成购买?

您的 CTA 按钮及其位置是营销人员可以指导访问者下一步做什么的最重要的事情。

我喜欢我的朋友和真正的内容作家的方式, 克里斯托弗月贝尼特斯,使用此首屏无风险 CTA:

Christopher Jan - CTA 按钮

通常,您可以将其视为产品页面上的“立即购买”或“立即购买”按钮。

包括社会证明和品牌提及

92% 的买家在购买前会阅读在线评论。

如果他们知道其他人有愉快的经历,他们会更有信心从网站购买。

从这里看一个例子 沃恩厨房设计师—— 保罗·梅拉.

社会证明 - 客户推荐

所以现在是展示社会认同、媒体提及、公众反馈和参与度的时候了。

还有一个 表带公司

社会证明 - 表带品牌

最后进行 A/B 测试。

世界上没有任何事情是未经测试的,甚至是一份工作申请。

那么,为什么忽略将为您带来业务的网站的测试。

A/B 测试是公认的行业规范,它清楚地展示了 CTA 获得的点击次数和标题,从而提高了跳出率。

改变,测试,改变,再测试; 这是一个应该重复的循环,直到您获得最佳结果。

在网站重新设计服务提供商的帮助下,让您的网站为您服务。

结束语

这篇文章的主要内容是,您需要具体说明您希望访问者看到、执行和购买的内容。

一个有效的目标网页必须具有令人惊叹的图像、醒目的标题、简洁的文案和醒目的号召性用语按钮。

上面提到的提示和技巧将帮助您创建一个完美的目标网页和 吸引更多流量.

令人惊叹的着陆页的完美剖析 | 登陆页面有什么用? by